【加拿大鵝中國】加拿大鵝羽絨服八成為鴨絨    被控虛假宣傳遭罰45萬

【加拿大鵝中國】加拿大鵝羽絨服八成為鴨絨 被控虛假宣傳遭罰45萬

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ByChin on 09 Sep 2021 Digital Editor

加拿大高檔冬裝品牌「加拿大鵝」(Canada Goose)近期因涉嫌在廣告中宣傳虛假信息,誤導消費者遭中國當局罰款45萬元人民幣(約54萬港幣),責令公開更正並停止發佈。中國官媒對此評論警告,「賺中國人的錢就要守中國的法」。

廣告與實際不符

加拿大鵝被稱為「羽絨服界的愛馬仕」,一件羽絨服售價可達上萬元人民幣。品牌經常在廣告中宣稱,「所有羽絨服均含有Hutterite羽絨,這是優良且最保暖的加拿大羽絨」。然而,中國執法人員調查發現,加拿大鵝大多數產品實際上是採用其他材料製成。在品牌當前銷售的190款羽絨服裝中,鵝絨產品約佔16.8%,鴨絨產品約佔83.2%,其中羽絨蓬鬆度達800的產品僅佔9.5%。

然而,執法人員調查發現,加拿大鵝大多數產品實際上是採用其他材料製成。
Photo from 搜狐

對此,上海市場監管機構指控加拿大鵝以偏概全,聲稱使用最高級且保暖的Hutterite羽絨,與實際情況不符,構成虛假廣告行為。另外,加拿大鵝天貓旗艦店去年的網頁點擊量達到1.81億次,銷售額達1.67億元人民幣(約2億港幣),涉案廣告對消費者的購買行為產生實質性影響。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定,市場監管部門決定對加拿大鵝中國子公司處以罰款人民幣45萬元人民幣。

官媒評論

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加拿大鵝事件也引來中國官媒評論。《經濟日報》8日發表評論稱,「外國的月亮沒有更圓,外國的羽絨服也沒有更暖」。評論指,加拿大鵝顯然沒有認真學習過中國的廣告法。品牌最初被立案是因為使用了廣告法禁止的「最高級」用語,用虛假廣告欺騙、誤導消費者則為此次被罰的主要原因。

加拿大鵝事件也引來中國官媒評論。《經濟日報》8日發表評論稱,「外國的月亮沒有更圓,外國的羽絨服也沒有更暖」。
Photo from 天貓

中國《人民網》財評9日亦發布文章強調,「賺中國人的錢就要守中國的法」,並指出今次事件是給所有品牌企業敲響警鐘,「時刻把遵紀守法、誠信經營作為立業之基、興業之本,少點瞎忽悠,多點真品質」。

加拿大鵝於2018年進駐中國市場,展開實體店和線上業務。短短三年間,品牌就在中國開設十多家門店,超越其加拿大本土市場的九家;天貓旗艦店的粉絲數也突破200萬。在去年疫情重創全球經濟後,加拿大鵝靠著中國市場業績迅速復甦,今年第一財季的中國銷售額就同比增長了188%,成為加拿大鵝國際市場的重中之重。如今品牌卻深陷虛假宣傳風波,失去消費者信任,監管局的處罰更是當頭一棒,為加拿大鵝在中國的未來市場鋪上一層陰影。

Text by BusinessFocus Editorial

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