【東京奧運】東京奧運會將近  運動員頻頻確診   豐田佳能等贊助商打退堂鼓

【東京奧運】東京奧運會將近 運動員頻頻確診 豐田佳能等贊助商打退堂鼓

News
By Chin on 22 Jul 2021
Digital Editor

東京奧運會在日本疫情毫無舒緩跡象之下,堅持如期舉辦引發外界強烈反彈。在開幕儀式臨近之際,不少日本企業包括豐田、佳能、朝日集團等,先後宣佈停止投放奧運廣告,高層亦表明不出席奧運開幕典禮,以免為企業形象帶來負面影響。

日本疫情嚴峻,東京21日新增病例1832人,創下1月16日新高;而東京奧運相關人員確診人數已經累計超過80人,令日本民眾對奧運會態度消極。據日本朝日新聞民調顯示,僅33%的受訪者贊成舉辦奧運,55%的人反對;就日本政府是否有足夠能力控制疫情,68%的受訪者表達擔憂,僅21%認為政府能夠保障奧運會「安全、安心」舉辦。

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日本政府在成功申辦奧運後,一直對其寄予厚望,尋求高規格舉辦。安倍晉三更希望今次東京奧運可比照1964年「將日本帶出二戰陰霾」的東奧一樣,宣誓日本已走出「失落三十年」經濟低迷,向全球宣告一個新區域大國形象。如此氣氛下,東京奧運會吸引了近60家日企贊助逾30億美元,創下了奧運東道國企有史以來最高贊助總額。但如今社會強烈的反對聲,令奧運會充滿變數,贊助商均擔心繼續宣傳奧運廣告或出席開幕典禮,可能引起大眾的錯誤解讀,甚至影響企業形象,而不得不打退堂鼓。

「最高級別贊助商」豐田汽車於19日表示,將放棄在日本投放奧運會相關的廣告,社長豐田章男等高級主管也不會出席23日的開幕盛會。另外,由於本屆奧運主要將以「空場」方式舉行,宣傳豐田產品和技術的展示會與試駕會等活動也已取消。

隨後,佳能、東京海運、Nicido火險、味之素等在內的十多家公司也已紛紛撤出奧運會廣告和贊助;明治控股和朝日集團宣佈公司高管不會出席奧運開幕式。此外,三大經濟團體的最高領導者包括日本最大經濟團體「日本經濟團體連合會」會長十倉雅和、日本商工會議所會長三村明夫、經濟同友會代表幹事櫻田謙悟,均表明不會出席開幕式。

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贊助商們原期望借助東京奧運會提升品牌全球影響力,如今在疫情之下,宣傳東京奧運會已成敏感課題,空場舉辦亦令企業失去一系列經濟效益。之後,可能會有有越來越多的企業採取類似舉動,避開這場「血虧盛宴」。

事實上,今次東京奧運是否能「坎坷收官」都是未知數。截至今日(22日),組委會已錄得超過87宗同奧運相關確診,多名選手因染疫被迫退出比賽。隨著奧運正式開幕,選手互動增多,這一數字必然將繼續攀升。本屆奧運組委會秘書長​​​​​​武藤敏郎早前已在記者會表示,不排除在最後一刻取消奧運的可能性。無論是奧委會,日本政府,還有無數運動員,此刻都只能自求多福⋯⋯

Text by BusinessFocus Editorial

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