【Facebook重金挖角】對手TikTok下載量30億次 YouTube發億元獎金

By roy.law on 15 Jul 2021

Digital Editor

Facebook（FB）在美國時間周三（7月14日）表示，在明年之底前向KOL（關鍵意見領袖）及網紅等送出10億美元（折合大約78億港元）的獎勵，此舉明顯是要留住社交媒體名人，以吸引更多粉絲追隨者，在「內容為王」皊前題之下，爭奪YouTube及TikTok等的內容源頭。

Photo from Facebook行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）公布10億美元奬勵計劃

社交媒體巨頭Facebook周三宣布，在2022 年底之前向社群媒體創作者合共發放10億美元（折合大約78億港元），當中包括獎勵計劃、支付報酬給在Facebook應用程式（包含照片分享至 Instagram）的瀏覽數達到特定目標的創作者，以及資助創作者內容製作等，但目前這些項目只開放給受邀請的創作者。

Photo from Facebook 的星賞計劃（Facebook Stars）

在未來 4 個月內，Facebook 將為選擇使用插播廣告（In-stream ads）的影音創作者提供獎金。此外，Facebook 也正從精選出的遊戲創作者擴大星賞計劃（Facebook Stars），當他們製作出的遊戲直播影片在未來 3 個月內達到特定的星賞里程碑時，就能獲得當月獎金。據悉，在Facebook的影片內容創作者或線上遊戲直播玩家，可以獲粉絲贈送得代表小費的星星，每收到一顆星星，Facebook便會支付 $0.01 美元。在 Instagram 方面，美國創造者現在可以報名參加 IGTV 廣告，將廣告置入在 IGTV 影片中並賺取分潤，Instagram並且選出11個國家與地區的創作者，可與他人共同直播並從中獲得獎金，未來數周內還會向美國創作者推出Reels Summer Bonus（Reels 夏季獎金）項目，面向美國用戶，鼓勵獎勵創作者在Instagram上創作 Reels 短影音。Reels是一個全屏長視頻功能，是Facebook效仿TikTok打造的短片拍攝功能，以便直接與TikTok競爭。據悉，今年夏天Facebook將在Instagram App內設立獨立空間，秋天在Facebook App設立獨立空間，讓用戶了解獎金是如何運作。

Photo from Facebook的In-stream ads

Facebook行政總裁朱克伯格（Mark Zuckerberg）表示：「我們想為無數創作者提供最好的平台，讓他們可以謀生，所以我們設立多個新項目，這筆投入將於2022年之前激勵用戶，在Facebook和Instagram上製作優質內容。」朱克伯格指出，投資創作者對該Facebook來說並不新鮮，但他很高興未來能擴大這項工作。

Photo from Instagram推出Reels Summer Bonus項目

Facebook的競爭對手已紛紛加大對內容製作的「利誘」，令到Facebook最終也選擇一擲重金。事實上，過去幾個月Facebook已經通過一些措施，努力吸引有影響力的社交媒體用戶為平台服務，這些措施以金錢為誘餌，包括今年6月Facebook宣布，對於創作者獲得的線上活動付款、粉絲訂閱收入和禮品營收，以及通過獨立新聞產品獲得的營收，Facebook至少在2023年之前不會抽取分成等。根據 Sensor Tower 最新調查，TikTok 成為首個全球下載數達 30 億次的應用程式，並且承諾在3年內斥資20億美元支持內容創作者；至於Snapchat早前透過「Spotlight 計劃」，每天總計送出 100 萬美元，獎勵平台上的熱門短片創作者，該公司目前仍透過「Spotlight 計劃」，每月發出數百萬美元支持內容創作者；至於YouTube 為了發展Shorts短影音，也成立YouTube Shorts基金，計劃在2021至2022年期間發出1億美元的獎勵基金。分析認為，加大對內容創作者的「利誘」，反映出Facebook及其競爭對手從用戶的原創影片、直播和其他類型的帖子中，看到了不斷增長的價值。Facebook從今年開始陸續發表了 Live Audio Rooms、Bulletin 等運用聲音或文字的創作工具，還有Facebook Stars、Instagram Affiliate 等營利產品。