【Facebook重金挖角】對手TikTok下載量30億次  YouTube發億元獎金

【Facebook重金挖角】對手TikTok下載量30億次 YouTube發億元獎金

Tech Business Finance Investment
By roy.law on 15 Jul 2021
Digital Editor

Facebook(FB)在美國時間周三(7月14日)表示,在明年之底前向KOL(關鍵意見領袖)及網紅等送出10億美元(折合大約78億港元)的獎勵,此舉明顯是要留住社交媒體名人,以吸引更多粉絲追隨者,在「內容為王」皊前題之下,爭奪YouTube及TikTok等的內容源頭。

Facebook行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)公布1億美元奬勵計劃Photo from Facebook行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)公布10億美元奬勵計劃

社交媒體巨頭Facebook周三宣布,在2022 年底之前向社群媒體創作者合共發放10億美元(折合大約78億港元),當中包括獎勵計劃、支付報酬給在Facebook應用程式(包含照片分享至 Instagram)的瀏覽數達到特定目標的創作者,以及資助創作者內容製作等,但目前這些項目只開放給受邀請的創作者。

Facebook 的星賞計劃(Facebook Stars)Photo from Facebook 的星賞計劃(Facebook Stars)

在未來 4 個月內,Facebook 將為選擇使用插播廣告(In-stream ads)的影音創作者提供獎金。此外,Facebook 也正從精選出的遊戲創作者擴大星賞計劃(Facebook Stars),當他們製作出的遊戲直播影片在未來 3 個月內達到特定的星賞里程碑時,就能獲得當月獎金。據悉,在Facebook的影片內容創作者或線上遊戲直播玩家,可以獲粉絲贈送得代表小費的星星,每收到一顆星星,Facebook便會支付 $0.01 美元。在 Instagram 方面,美國創造者現在可以報名參加 IGTV 廣告,將廣告置入在 IGTV 影片中並賺取分潤,Instagram並且選出11個國家與地區的創作者,可與他人共同直播並從中獲得獎金,未來數周內還會向美國創作者推出Reels Summer Bonus(Reels 夏季獎金)項目,面向美國用戶,鼓勵獎勵創作者在Instagram上創作 Reels 短影音。Reels是一個全屏長視頻功能,是Facebook效仿TikTok打造的短片拍攝功能,以便直接與TikTok競爭。據悉,今年夏天Facebook將在Instagram App內設立獨立空間,秋天在Facebook App設立獨立空間,讓用戶了解獎金是如何運作。

Facebook的In-stream adsPhoto from Facebook的In-stream ads

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Facebook行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)表示:「我們想為無數創作者提供最好的平台,讓他們可以謀生,所以我們設立多個新項目,這筆投入將於2022年之前激勵用戶,在Facebook和Instagram上製作優質內容。」朱克伯格指出,投資創作者對該Facebook來說並不新鮮,但他很高興未來能擴大這項工作。

Instagram推出Reels Summer Bonus項目Photo from Instagram推出Reels Summer Bonus項目

Facebook的競爭對手已紛紛加大對內容製作的「利誘」,令到Facebook最終也選擇一擲重金。事實上,過去幾個月Facebook已經通過一些措施,努力吸引有影響力的社交媒體用戶為平台服務,這些措施以金錢為誘餌,包括今年6月Facebook宣布,對於創作者獲得的線上活動付款、粉絲訂閱收入和禮品營收,以及通過獨立新聞產品獲得的營收,Facebook至少在2023年之前不會抽取分成等。根據 Sensor Tower 最新調查,TikTok 成為首個全球下載數達 30 億次的應用程式,並且承諾在3年內斥資20億美元支持內容創作者;至於Snapchat早前透過「Spotlight 計劃」,每天總計送出 100 萬美元,獎勵平台上的熱門短片創作者,該公司目前仍透過「Spotlight 計劃」,每月發出數百萬美元支持內容創作者;至於YouTube 為了發展Shorts短影音,也成立YouTube Shorts基金,計劃在2021至2022年期間發出1億美元的獎勵基金。分析認為,加大對內容創作者的「利誘」,反映出Facebook及其競爭對手從用戶的原創影片、直播和其他類型的帖子中,看到了不斷增長的價值。Facebook從今年開始陸續發表了 Live Audio Rooms、Bulletin 等運用聲音或文字的創作工具,還有Facebook Stars、Instagram Affiliate 等營利產品。

Facebook(FB)6個月走勢Photo from Facebook(FB)6個月走勢

Text by BusinessFocus Editorial

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