【Cameo】明星網紅也炒散 200美元為你錄生日祝福片 哈利波特演員、NBA球星齊「搵銀」

生日想收到明星的祝福？Cameo可以滿足你的願望！在Cameo，你可以揀選自己心儀的明星、演員、網紅，甚至NBA球星等等，付費邀請他為你錄一段影片。每個名人的簡介和價格都被清楚地標示在網頁上，價格由10美元到2500美元不等，影片內容含括生日祝福、求婚、送禮等。創辦人史蒂芬蓋拉尼斯（Steven Galanis）指：「使用Cameo就像你去買張賀卡一樣」。

Cameo於2016年成立，是美國的影片分享網站，為消費者提供客製化的名人影片。2019年得到風險投資公司凱鵬華盈（KPCB）領投的5,000萬美元的B輪募資，成立短短兩年內已經達到估值約3億美元。上月，Cameo再次尋求新一輪融資，籌集資金約1億美元。或許是受到Cameo的啟發，Facebook於去年尾透露正在準備一個可以讓用戶與名人互動的程式「Super」。 

Cameo拉近了名人與觀眾的距離，有別於以往的追星，觀眾可以通過「一對一」的形式與名人互動，雙方的關係更為平等。例如只要花費333美元就可以邀請到《哈利波特》裡飾演馬份的湯瑪斯·費頓 （Tom Felto）拍攝一段短片。雖然他在拍攝影片時並沒有特別悉心打扮，穿著睡衣便入鏡，卻讓粉絲感到倍感親近和真實。另外，平台還富有「人情味」，不乏鼓勵粉絲、創造正面價值的短片。一位受到美國橄欖球巨星布雷特．法弗（Brett Favre）鼓勵的網民留言：「你為一個尊敬你的人的生活帶來了巨大變化。」

值得一提的是Cameo上的撈金現象，其實是體現了名人商業價值的下限。用戶的喜好非常多元化，注重短片是否用心、有趣，以及名人給予他們的「特殊待遇感」，讓他們感到自己的與眾不同，能夠和心儀的名人進行單對單的對話。如果負擔不起錄製影片的費用，觀眾還可以花2.99美元和名人進行線上聊天。在Cameo上，價格並不代表名人的受歡迎程度，雙方的互動才是關鍵。

在收費方面，Cameo會在每筆交易中收取四分之一的費用。相比價錢，Cameo更為注重影片本身的熱度，通過免費、自發和病毒式擴散的社交媒體宣傳可為其帶來可觀的收益。Cameo價格低廉，卻有高度迴響，自然吸引到一眾商家到此尋找名人來做推廣。不如以往傳統經紀公司，明星接廣告需要經過重重審批，Cameo簡化了程序之餘，同時省卻了律師費等成本。凱鵬華盈的合夥人伊利亞福什曼（Ilya Fushman）就請了電影《水深火熱》的演員麥克·哈伯特（Michael Rapaport）拍攝一段小短片，恭賀Cameo獲得B輪募資，只花費了150美元。

截至2020年5月，已有超過30,000個名人加入了該平台。名人的類型也很多元化，例如演員布萊恩．鮑姆加特納（Brian Baumgartner）、NBA球星提姆·哈德威（Tim Hardaway）、美國饒舌歌手Snoop Dogg、《權力遊戲》中的演員等都是平台的成員。目前的受眾大多以美國人為主，未來的Cameo打算將業務進一步擴展至歐洲、南美和亞洲，同時亦積極尋找行政總裁、商界類型的名人，以涵蓋更多類型。

Text by BusinessFocus Editorial