【Cameo】明星網紅也炒散 200美元為你錄生日祝福片 哈利波特演員、NBA球星齊「搵銀」

【Cameo】明星網紅也炒散 200美元為你錄生日祝福片 哈利波特演員、NBA球星齊「搵銀」

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ByEmily on 02 Apr 2021 Digital Editor

生日想收到明星的祝福?Cameo可以滿足你的願望!在Cameo,你可以揀選自己心儀的明星、演員、網紅,甚至NBA球星等等,付費邀請他為你錄一段影片。每個名人的簡介和價格都被清楚地標示在網頁上,價格由10美元到2500美元不等,影片內容含括生日祝福、求婚、送禮等。創辦人史蒂芬蓋拉尼斯(Steven Galanis)指:「使用Cameo就像你去買張賀卡一樣」。

Cameo於2016年成立,是美國的影片分享網站,為消費者提供客製化的名人影片。2019年得到風險投資公司凱鵬華盈(KPCB)領投的5,000萬美元的B輪募資,成立短短兩年內已經達到估值約3億美元。上月,Cameo再次尋求新一輪融資,籌集資金約1億美元。或許是受到Cameo的啟發,Facebook於去年尾透露正在準備一個可以讓用戶與名人互動的程式「Super」。 

Cameo拉近了名人與觀眾的距離,有別於以往的追星,觀眾可以通過「一對一」的形式與名人互動,雙方的關係更為平等。例如只要花費333美元就可以邀請到《哈利波特》裡飾演馬份的湯瑪斯·費頓 (Tom Felto)拍攝一段短片。雖然他在拍攝影片時並沒有特別悉心打扮,穿著睡衣便入鏡,卻讓粉絲感到倍感親近和真實。另外,平台還富有「人情味」,不乏鼓勵粉絲、創造正面價值的短片。一位受到美國橄欖球巨星布雷特.法弗(Brett Favre)鼓勵的網民留言:「你為一個尊敬你的人的生活帶來了巨大變化。」

值得一提的是Cameo上的撈金現象,其實是體現了名人商業價值的下限。用戶的喜好非常多元化,注重短片是否用心、有趣,以及名人給予他們的「特殊待遇感」,讓他們感到自己的與眾不同,能夠和心儀的名人進行單對單的對話。如果負擔不起錄製影片的費用,觀眾還可以花2.99美元和名人進行線上聊天。在Cameo上,價格並不代表名人的受歡迎程度,雙方的互動才是關鍵。

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在收費方面,Cameo會在每筆交易中收取四分之一的費用。相比價錢,Cameo更為注重影片本身的熱度,通過免費、自發和病毒式擴散的社交媒體宣傳可為其帶來可觀的收益。Cameo價格低廉,卻有高度迴響,自然吸引到一眾商家到此尋找名人來做推廣。不如以往傳統經紀公司,明星接廣告需要經過重重審批,Cameo簡化了程序之餘,同時省卻了律師費等成本。凱鵬華盈的合夥人伊利亞福什曼(Ilya Fushman)就請了電影《水深火熱》的演員麥克·哈伯特(Michael Rapaport)拍攝一段小短片,恭賀Cameo獲得B輪募資,只花費了150美元。

截至2020年5月,已有超過30,000個名人加入了該平台。名人的類型也很多元化,例如演員布萊恩.鮑姆加特納(Brian Baumgartner)、NBA球星提姆·哈德威(Tim Hardaway)、美國饒舌歌手Snoop Dogg、《權力遊戲》中的演員等都是平台的成員。目前的受眾大多以美國人為主,未來的Cameo打算將業務進一步擴展至歐洲、南美和亞洲,同時亦積極尋找行政總裁、商界類型的名人,以涵蓋更多類型。

Text by BusinessFocus Editorial

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