【Clubhouse中國】 敏感話題監管難 用戶層次被拉低 中國版Clubhouse注定會水土不服？

「你有Clubhouse邀請碼嗎？」是近日網上常見話題。自Tesla CEO馬斯克在Clubhouse的聊天室分享個人創業故事後，Clubhouse一夜在網絡上形成病毒般傳播影響力，反映了現今社交媒體的新趨勢。外界猜測，中國互聯網巨頭將抓住機會，開發中國版Clubhouse。但這樣的社交模式和App能夠在中國市場存活或普及嗎？

Clubhouse為什麼會火？

作為純語音聊天室，這種音頻社交模式十幾年前早就存在，如今還會被認為是過時產品。不過，Clubhouse今次能夠受到追捧，其特點肯定有所不同。

Clubhouse最吸引人的關鍵在於其於邀請碼制度，讓Clubhouse成為社交鄙視鍊頂端的「俱樂部」。邀請制就像是進入Clubhouse的門檻，令用戶層次比較高。除了馬斯克，還有矽谷投資人、科技高管等行業大佬，吸引很多網友想湧進與他們互動，積累「社交貨幣」。Clubhouse亦有精準的房間匹配策略，用戶可享有高質量內容。

不僅如此，Clubhouse的誕生正符合當下疫情的需求，人們擁有新的社交渠道進行溝通交流。同時，現代無線耳機的普及也很大程度讓人接受Clubhouse這種長時間收聽聊天的模式。

中國Clubhouse難以存活？

事實上，中國早有類似Clubhouse的音頻類產品，例如YY、遞爪、伴伴等語音聊天室，但是產品設計和運營思路與Clubhouse不同。儘管中國複製出一模一樣的Clubhouse App，成功程度也未必會高。

首先，Clubhouse邀請制度這一關鍵產品特點在中國市場上很大可能會被破壞。由於Clubhouse不是開放給用戶註冊的，導致出現「一碼難求」的狀況，中國二手平台「閒魚」開始出現不少轉售Clubhouse邀請碼的「黃牛」。這將打破Clubhouse門檻，用戶量大增，導致用戶層次降低，聊天內容質量亦將被拉低。

在內容方面，中國恐怕難以保證有Clubhouse一般的深度內容。國外的Clubhouse用戶主要是以興趣來開展話題；反觀中國用戶，從YY、遞爪這些先例來看，中國用戶主要傾向於娛樂八卦內容，用戶群體也偏低齡化，因此難以產生深刻優質的內容。

另外，基於中國互聯網監管力度與國外不同，Clubhouse這類「聽後即焚」、不經審核的模式在中國市場較難以運營，而且談及敏感話題，容易涉及法律問題。此外，Clubhouse是因馬斯克引流帶火的，但在中國，這種名人效應未必能夠見效，因為中國名人與普通人的界線感較深，因此不容易下場與大眾休閒交流。

Text by BusinessFocus Editorial