【Clubhouse中國】 敏感話題監管難 用戶層次被拉低 中國版Clubhouse注定會水土不服?

【Clubhouse中國】 敏感話題監管難 用戶層次被拉低 中國版Clubhouse注定會水土不服?

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By Chin on 08 Feb 2021
Digital Editor

「你有Clubhouse邀請碼嗎?」是近日網上常見話題。自Tesla CEO馬斯克在Clubhouse的聊天室分享個人創業故事後,Clubhouse一夜在網絡上形成病毒般傳播影響力,反映了現今社交媒體的新趨勢。外界猜測,中國互聯網巨頭將抓住機會,開發中國版Clubhouse。但這樣的社交模式和App能夠在中國市場存活或普及嗎?

Clubhouse為什麼會火?

作為純語音聊天室,這種音頻社交模式十幾年前早就存在,如今還會被認為是過時產品。不過,Clubhouse今次能夠受到追捧,其特點肯定有所不同。

Clubhouse最吸引人的關鍵在於其於邀請碼制度,讓Clubhouse成為社交鄙視鍊頂端的「俱樂部」。邀請制就像是進入Clubhouse的門檻,令用戶層次比較高。除了馬斯克,還有矽谷投資人、科技高管等行業大佬,吸引很多網友想湧進與他們互動,積累「社交貨幣」。Clubhouse亦有精準的房間匹配策略,用戶可享有高質量內容。

不僅如此,Clubhouse的誕生正符合當下疫情的需求,人們擁有新的社交渠道進行溝通交流。同時,現代無線耳機的普及也很大程度讓人接受Clubhouse這種長時間收聽聊天的模式。

中國Clubhouse難以存活?

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事實上,中國早有類似Clubhouse的音頻類產品,例如YY、遞爪、伴伴等語音聊天室,但是產品設計和運營思路與Clubhouse不同。儘管中國複製出一模一樣的Clubhouse App,成功程度也未必會高。

首先,Clubhouse邀請制度這一關鍵產品特點在中國市場上很大可能會被破壞。由於Clubhouse不是開放給用戶註冊的,導致出現「一碼難求」的狀況,中國二手平台「閒魚」開始出現不少轉售Clubhouse邀請碼的「黃牛」。這將打破Clubhouse門檻,用戶量大增,導致用戶層次降低,聊天內容質量亦將被拉低。

在內容方面,中國恐怕難以保證有Clubhouse一般的深度內容。國外的Clubhouse用戶主要是以興趣來開展話題;反觀中國用戶,從YY、遞爪這些先例來看,中國用戶主要傾向於娛樂八卦內容,用戶群體也偏低齡化,因此難以產生深刻優質的內容。

另外,基於中國互聯網監管力度與國外不同,Clubhouse這類「聽後即焚」、不經審核的模式在中國市場較難以運營,而且談及敏感話題,容易涉及法律問題。此外,Clubhouse是因馬斯克引流帶火的,但在中國,這種名人效應未必能夠見效,因為中國名人與普通人的界線感較深,因此不容易下場與大眾休閒交流。

Text by BusinessFocus Editorial

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