【環保企業】回收塑料樽製外套 幫顧客補衫 Patagonia不計成本做環保 也能賺大錢

在這個講求可持續性的時代，各大品牌開始推出綠色產品線，然而多數只是噱頭跟風。但美國有一戶外運動服品牌Patagonia在環保方面做得相當出色，甚至被稱為熱愛地球的品牌。Patagonia成立40多年來堅持以環保為品牌核心理念，且是全美首家使用再生紙製作型錄、率先使用回收塑料樽製外套的公司，帶動了整個運動時尚產業的綠化，成為永續時尚的領軍者。

因不滿大自然被破壞而創業

創始人修納（Yvon Chouinard）是攀岩愛好者，在創立Patagonia前曾經營美國最大的攀岩器具供應商Chouinard Equipment。然而在某次攀岩，他發現原本美麗的岩壁因長期受到攀岩者的反覆敲入岩釘而受到破壞，這讓他意識到自己公司推出的岩釘正加重對大自然的傷害，於是並關閉攀岩器具的生產，投入研發環保的戶外裝備。

1973年，修納成立了Patagonia戶外服飾業務，並於1989年將其從Chouinard Equipment剝離出來，在加利福尼亞州文圖拉設立Patagonia總部。

Photo from patagonia

不計成本堅持環保產品 

自Patagonia創立以來，公司一直堅持環保理念。在產品開發方面，Patagonia專注於產品的品質、對環境的影響以及創新。早期為了減少工業栽培棉花對農業的污染，Patagonia從供應鏈源頭下手解決問題，以堅決的態度和所有棉花供應商商討，最終在1996年起，公司開始全面採用成本貴兩倍的有機棉花，用來生產品牌所有棉質衣物。

Patagonia在1994年亦率先創新，利用回收塑料樽來製作品牌專利產品Synchilla抓絨外套；每當公司生產150件外套就能為地球節省42加侖的石油以及減少0.5噸有毒氣體的排放。同時，為了避免過度包包裝造成垃圾污染，Patagonia取消產品包裝，直接將衣服掛在衣架販售。

將環保理念傳達給消費者

為了將環保理念傳達給消費者，並推動反消費主義和反浪費浪潮，Patagonia曾在2011年刊登「不要買這件外套」的廣告，並向大眾詳細列出其熱門產品R2外套會對環境造成的負擔，要求消費者購買前慎慮。此外，Patagonia開啟WornWear修補活動和官方eBay二手店，免費為消費者修補衣物，並促進二手衣的回收和使用。有官方數據顯示，目前Patagonia每年回收逾2萬鎊的衣物，並為消費者修復了4萬件衣服。Patagonia認為，若Patagonia倡導的消費模式能夠感染消費者，這就能為全球消費經濟體系帶來有效改變。

Photo from Facebook @PATAGONIA

回饋社會

隨著Patagonia在社會的影響力增大，公司開始借助視頻影像為公義活動發聲。自2014年來，Patagonia已針對公義和環保主題參與了6齣獨立電影的拍攝和製作。如2018年，Patagonia為了拯救歐洲Vjose原始河流，拍攝了電影Blue Heart，讓大眾了解歐洲政府不科學的水壩建設對大自然的危害。即使Patagonia為影片投入巨額資金，但不求任何金錢回報。

不僅如此，Patagonia積極支持其他產業鏈內的機構和環保組織。Patagonia於2002年發起「為這顆星球捐出1%」的計劃，每年捐出1%的營業額來資助這些機構和組織，如今也已號召超過1300家企業加入他們的行列，共捐贈了2500萬美元給1000多個非營利組織。

Patagonia獨特的品牌風格和企業文化令其在行業中脫穎而出，並與消費者建立深刻的聯繫。在Patagonia的哲學中，財務並不是商業的基石，公司的年成長率是控制在5%的。Patagonia把「目標先與利潤」作為根基，他們認為只要把利潤之外的事情做好，自然就會有利可圖。

Photo from patagonia

堅持環保信念創業對企業而言並非易事，以環保為信念的公司在競爭激烈的商界存活更讓人難以想像，但Patagonia成功向大眾證明了，做環保也可以成功造就獲利的良心事業。

Text by BusinessFocus Editorial