【雙11】愛國情懷影響雙11消費！近六成中國消費者話會減買美國貨

美國市場咨詢公司AlixPartners最新發布的《2020「雙十一」前瞻報告》指出，今年「雙十一」，國內消費者會因為愛國而增加對中國本土品牌的偏好，外國品牌的受歡迎程度相對下降，當中更有57%受訪者表明，計劃減少購買美國產品。

報告指，66%的消費者更傾向在「雙十一」期間購買中國本土品牌，高於去年的61%水平。而偏好本土品牌的受訪者中，有62%表明主要原因是愛國情懷（去年僅佔51%），另外有14%消費是因為物流時間太長或跨境電商進口流程麻煩。外國品牌受歡迎程度預計將從去年的30%下降至今年的28%；當中57%的消費者計劃削減在美國產品上的支出。

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此外，雖然仍有82%受訪者預期會通過跨境電商購物，但今年計劃在跨境商品上花費超過3000元的只佔當中17%；43%受訪者將中國列為購買奢侈品的首選地。AlixPartners表示，調查反映中國消費者對本土品牌的信任度穩步增加，預計未來數年甚至數十年，中國本土品牌的市場地位增長更強勁。

報告又預期，「雙十一」的參與規模將再創新高，80%消費者認為疫情對他們的支出和或購買決策影響輕微或沒有影響，39%的消費者計劃消費支出將較去年增加，只有15%的消費者出於對疫情反覆的擔憂及其對經濟的持續影響而計劃削減支出。

Text by BusinessFocus Editorial