【可持續發展】Nike「Move to Zero」行動,視可持續發展為長遠方向

【可持續發展】Nike「Move to Zero」行動,視可持續發展為長遠方向

Business
ByBenny on 30 Sep 2020 Senior Project Editor

經過環保團體和熱心人士多年來推廣,廣義的可持續發展概念已經普遍深入民心,大型企業不再視之為妨礙業績增長,而是積極擁抱這個宏大目標,為企業品牌塑造良好印象,同時肩負使命教育公眾。聞名世界的運動服裝品牌Nike每年推出大量新款運動衣履,亦贊助不少精英運動員,因此把握機會,藉「Move to Zero」行動,宣揚「零碳排」和「零廢棄」訊息予全球民眾。

訂下明確目標   以示堅實承諾

企業推廣社會倡議行動時,如果能在公布前便已經能展示初步成果,有助說服外界對企業執行的決心,而Nike成功做到。Nike首席可持續發展官Noel Kinder表示,早在2019年開展的「Move to Zero」行動之前,公司已經逐漸執行可持續發展政策,並在生產線上率先實踐。他稱,自2010年以來,Nike已經回收了超過75億個膠樽,把它們變成循環再造的物料來生產鞋履和服裝,而現時每年也會每年把超過10億個膠樽轉化成再造物料。他又指出,過去兩年,Nike鞋類產品在生產過程中所衍生的廢物,超過九成都會獲供應鏈上的合約廠房循環再造變成有用物料,或轉化為能源,而非直接落入堆填區。

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Photo from Nike

除了在生產線減廢,Noel Kinder也透露Nike在其他方面的未來三大目標——可持續包裝、可再生能源和環保物流。其中包括,Nike將於2021年起逐步淘汰零售用即棄膠袋,在2025年前致力於自行擁有並營運的設施實踐使用百分之百再生能源,以及與航運和速遞公司合作使用替代性燃料。

融合設計與環保    從選擇原材料開始

循環再用只是減排減廢的一部份。Nike運動生活進階設計總監Golnaz Armin指出,超過70%釀成環境問題的原因是來自所使用的原材料,因此選擇適合的原材料可助減少碳足印和廢棄物。Golnaz Armin以今年推出的Space Hippie運動鞋為例,指出這個系列從原材料、生產到包裝,到貫徹可持續發展精神,使之成為Nike有史以來碳足印最低的款式。她表示,製作Space Hippie的經驗成為了Nike未來推動可持續創新和研發可持續材料的良好基礎。此外,Golnaz Armin透露包括她在內的設計師與名為Nike Grind的小組合作,合作研究如何把製鞋廢棄物變成新的製鞋原材料,融入到新的設計款式。

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Photo from Nike

營造更佳購物體驗    凝聚「Move to Zero」認同感

在數碼年代下,企業要吸引顧客理解甚至支持行動的意義,必須要在接觸顧客的過程中增加全方位互動的時間,充份運用線上和線下的空間,使顧客親身體驗到選購可持續產品是會帶來意義。Nike直營零售服務與體驗副總裁Michelle Warvel稱,公司着重資訊透明,在產品說明中會列出製造成份,包括循環物料所佔的比例,使顧客能體驗自己也可積極參與公司的有意義行動。為了達到這個效果,她表示Nike門店內會張貼供顧客掃二維碼的貼紙,顧客用手機一掃,便可即時得知產品資料,連結線上與線下的體驗。

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Photo from Nike

Michelle Warvel提到,Nike今年於法國巴黎開設的全球第三間Nike概念門店Nike House of Innovation Paris,把超過8.5萬公斤以上的可持續發展物料融入於店內設計和裝飾擺設,全店也採用了清潔能源。至於在上海的概念門店Nike House of Innovation Shanghai開設了工作坊,展示如何利用廢物轉化為型格設計。

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