【奢華商業】武漢肺炎癱瘓零售市場？Hermès為何依然能夠發揮「Lipstick Effect」的效力？

By BusinessFocus on 11 Mar 2020

Photo from Hermès

武漢肺炎肆虐全球，不論是香港、中國、美國、或是歐洲，不少時尚品牌已經開始暫時關閉實體店鋪，就像CHANEL、Gucci和Louis Vuitton等等，紛紛宣佈關閉美國的實體店鋪。另外，Burberry、CHANEL、Christian Dior、Gucci、Hermès和Versace等等同樣宣佈取消時裝秀的發佈，而且各個時尚品牌甚至關閉廠房，停止生產。那麼是否代表時尚界正式步入寒冬？

Photo from Hermès

或許，整體來說時尚界確實已經步入一個寒冬，但是對於它們來說，也許只是一個過渡階段，就像2020年3月4日，Hermès的Rouge Hermès系列正式登場，全球立刻陷入瘋狂的熱潮。不但整個系列迅速售罄，全球不少粉絲甚至提早一個晚上排隊，足以證明Hermès的吸金能力。不論是一枝五百七十五港元的唇膏，或是一枝六百二十港元的限量唇膏；不論是實體店鋪，或是網上商店，整個Rouge Hermès系列已經完全售罄。究竟時尚界步入寒冬，是否真的由於武漢肺炎導致？還是因為時尚品牌已經不能滿足Z世代的消費意慾？

Photo from Hermès

隨著Rouge Hermès系列的推出，Hermès的網上商店同樣登陸香港。不但襄括Rouge Hermès系列，當中更加包括成衣系列、手袋系列、珠寶系列、腕錶系列、傢俱系列和嬰兒系列等等。相信就算能夠忍受每天困在家裡，但是真的能夠忍受不再購物的慾望？何況網上商店不但貨源充足，而且甚至不用害怕店員推銷，能夠充份享受購物的樂趣，同時可以避免武漢肺炎。難怪網上商店登陸不足一個月，不少熱門貨品已經售罄！

Photo from Hermès

其實這樣的情況並不意外，相信Dior Men和Nike聯名系列推出的時候，將會再次掀起搶購熱潮，就像當年CHANEL統一全球手袋系列的售價，同樣造成不少粉絲排隊搶購。換句話說，如果時尚品牌的售價下跌，相信不少時尚女仕將會無視武漢肺炎的肆虐。何況現在網上商店發展如此蓬勃，已經不再需要外出購物。因此武漢肺炎也許將會造成短期的影響，但是長遠來說，時尚品牌還會因為人類的慾望，再次崛起！