【奢華商業】武漢肺炎癱瘓零售市場?Hermès為何依然能夠發揮「Lipstick Effect」的效力?

【奢華商業】武漢肺炎癱瘓零售市場?Hermès為何依然能夠發揮「Lipstick Effect」的效力?

Lifestyle
ByAaron on 11 Mar 2020 Deputy Managing Editor

【奢華商業】武漢肺炎癱瘓零售市場?Hermès為何依然能夠發揮「Lipstick Effect」的效力?
Photo from Hermès

武漢肺炎肆虐全球,不論是香港、中國、美國、或是歐洲,不少時尚品牌已經開始暫時關閉實體店鋪,就像CHANELGucciLouis Vuitton等等,紛紛宣佈關閉美國的實體店鋪。另外,BurberryCHANELChristian DiorGucciHermèsVersace等等同樣宣佈取消時裝秀的發佈,而且各個時尚品牌甚至關閉廠房,停止生產。那麼是否代表時尚界正式步入寒冬?

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或許,整體來說時尚界確實已經步入一個寒冬,但是對於它們來說,也許只是一個過渡階段,就像2020年3月4日,Hermès的Rouge Hermès系列正式登場,全球立刻陷入瘋狂的熱潮。不但整個系列迅速售罄,全球不少粉絲甚至提早一個晚上排隊,足以證明Hermès的吸金能力。不論是一枝五百七十五港元的唇膏,或是一枝六百二十港元的限量唇膏;不論是實體店鋪,或是網上商店,整個Rouge Hermès系列已經完全售罄。究竟時尚界步入寒冬,是否真的由於武漢肺炎導致?還是因為時尚品牌已經不能滿足Z世代的消費意慾?

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隨著Rouge Hermès系列的推出,Hermès的網上商店同樣登陸香港。不但襄括Rouge Hermès系列,當中更加包括成衣系列、手袋系列、珠寶系列、腕錶系列、傢俱系列和嬰兒系列等等。相信就算能夠忍受每天困在家裡,但是真的能夠忍受不再購物的慾望?何況網上商店不但貨源充足,而且甚至不用害怕店員推銷,能夠充份享受購物的樂趣,同時可以避免武漢肺炎。難怪網上商店登陸不足一個月,不少熱門貨品已經售罄!

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其實這樣的情況並不意外,相信Dior MenNike聯名系列推出的時候,將會再次掀起搶購熱潮,就像當年CHANEL統一全球手袋系列的售價,同樣造成不少粉絲排隊搶購。換句話說,如果時尚品牌的售價下跌,相信不少時尚女仕將會無視武漢肺炎的肆虐。何況現在網上商店發展如此蓬勃,已經不再需要外出購物。因此武漢肺炎也許將會造成短期的影響,但是長遠來說,時尚品牌還會因為人類的慾望,再次崛起!

Text By BusinessFocus Editorial

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