【時尚品味】武漢肺炎衝擊四大時裝週!時尚界的未日是否已經來臨?

【時尚品味】武漢肺炎衝擊四大時裝週!時尚界的未日是否已經來臨?

Lifestyle Luxury
ByAaronon24 Feb 2020Deputy Managing Editor

【時尚品味】武漢肺炎衝擊四大時裝週!時尚界的未日是否已經來臨?自從武漢肺炎肆虐全球,四大時裝週可以說是首當其衝,當中米蘭時裝週因為意大利政府禁止香港、台灣和中國的航班進入或是離開意大利,因此亞洲時尚媒體可以說是絕跡米蘭時裝週,但是並不代表紐約時裝週、倫敦時裝週和巴黎時裝週能夠獨善其身!

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Photo from Pinterest

紐約時裝週,今年由於Ralph LaurenTommy Hilfiger的缺席,可以說是遜色不少,而且Tom Ford更加轉移陣地,選擇洛杉磯舉辦時裝秀,甚至重疊Academy Awards的日期。另外,由於武漢肺炎肆虐全球,不少時尚品牌,例如Michael Kors等等時尚品牌更加禁止贊助亞洲時尚媒體,當中各個時尚品牌的中國代言人甚至確認不會出席紐約時裝週!

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米蘭時裝週,由於意大利政府禁止香港、台灣和中國的航班進入或是離開意大利,不少時尚品牌確認不會邀請亞洲媒體出席時裝秀,或是改由當地的特約時尚編輯進行採訪,但是隨著疫情的擴散,Giorgio Armani首次因為公共健康問題放棄舉辦時裝秀,選擇透過網絡和社交媒體進行直播,Michael Kors甚至取消品牌和《No Time To Die》合作聯名系列的發佈會。另外,部份來自中國的時尚品牌例如Angel Chen同樣宣佈缺席米蘭時裝週!

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巴黎時裝週,雖然各大時尚品牌如期舉行時裝秀,但是今年不止亞洲時尚媒體缺席,就連亞洲的品牌公關、或是品牌買手同樣缺席時裝週,就像KENZO剛剛更換創意總監,全球的時尚買手或多或少需要親自接觸產品,才會確定應該如何訂購,現在由於時尚買手的缺席,也許將會造成首個系列的銷售未如理想。另外,Calvin LuoJarel ZhangMASHA MAShiatzy ChenUma Wang等等中國和台灣時尚品牌同樣取消時裝秀和發佈會!

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四大時裝週除了作為時尚界的年度盛事、甚至可以說是時尚品牌的重要行銷策略外,更是全球時尚買手進行購買和交流信息的主要渠道,隨著武漢肺炎導致不少時尚買手和時尚媒體缺席四大時裝週,可以想像各個時尚品牌的秋冬2020系列將會受到嚴峻的挑戰,不但生產和製作受到影響,就連銷售和宣傳亦要作出相應的調整。儘管Dior的「雲直播」獲得一定的成功,但是Giorgio Armani透過Instagram的直播反而未如理想。換句話說,各個時尚品牌始終沒有辦法確認秋冬2020系列的真實反應,而且時尚買手沒有辦法親自接觸產品,同樣增加訂購的難度!

Text By BusinessFocus Editorial

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