【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?
Photo from Christian Dior
一直以來,時尚品牌都是積極提倡「體驗」,但是近年社交媒體的崛起,以及網絡商店變得越來越普及,亦讓時尚品牌開始考慮如何改變策略。這次武漢肺炎肆虐全球,直接衝擊四大時裝週,不少亞洲媒體、買手和公關紛紛缺席這場年度盛事,而且時裝秀作為每個時尚品牌年度最重要的行銷之一,損失可以說是難以預算!
Photo from Christian Dior
由於武漢肺炎肆虐全球,不少時尚品牌已經開始思考對策,就像近年積極拓展網絡市場的Dior,這次更加運用社交媒體作出緊急的應變。不但透過Facebook和YouTube實時直播,Dior更加採用微博的「雲直播」方式,讓中國粉絲能夠實時欣賞Christian Dior的秋冬2020系列時裝秀,而且創意總監Maria Grazia Chiuri更加拍攝慰問短片,直播人數突破一千萬,整體觀看次數甚至突破一億!
Photo from Christian Dior
除此以外,Dior同時邀請品牌旗下不同系列的形象大使,當中包括楊穎、張雪迎、趙麗穎、景甜、王麗坤和王子文,她們各自演繹Christian Dior的服裝,並且同步更換微博頭像,藉此預熱秋冬2020系列的時裝秀。毫無疑問,這種做法可以說是非常罕見,亦是一次嶄新的嘗試。Dior透過社交媒體的互動,讓時裝秀突破傳統框架。從Burberry當年開創實時直播時裝秀後,這種做法雖然早已獲得不少時尚品牌的青睞,但是依然沒有辦法造成迴響,始終對於部份中國網民來說,比起時尚品牌的時裝秀,他們反而更加關注自己喜歡的明星!
Photo from Christian Dior
Text By BusinessFocus Editorial