【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?

【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?

Lifestyle
ByAaron on 26 Feb 2020 Deputy Managing Editor

【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?
Photo from Christian Dior

一直以來,時尚品牌都是積極提倡「體驗」,但是近年社交媒體的崛起,以及網絡商店變得越來越普及,亦讓時尚品牌開始考慮如何改變策略。這次武漢肺炎肆虐全球,直接衝擊四大時裝週,不少亞洲媒體、買手和公關紛紛缺席這場年度盛事,而且時裝秀作為每個時尚品牌年度最重要的行銷之一,損失可以說是難以預算!

【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?
Photo from Christian Dior

由於武漢肺炎肆虐全球,不少時尚品牌已經開始思考對策,就像近年積極拓展網絡市場的Dior,這次更加運用社交媒體作出緊急的應變。不但透過Facebook和YouTube實時直播,Dior更加採用微博的「雲直播」方式,讓中國粉絲能夠實時欣賞Christian Dior的秋冬2020系列時裝秀,而且創意總監Maria Grazia Chiuri更加拍攝慰問短片,直播人數突破一千萬,整體觀看次數甚至突破一億!

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Photo from Christian Dior

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除此以外,Dior同時邀請品牌旗下不同系列的形象大使,當中包括楊穎張雪迎趙麗穎景甜王麗坤王子文,她們各自演繹Christian Dior的服裝,並且同步更換微博頭像,藉此預熱秋冬2020系列的時裝秀。毫無疑問,這種做法可以說是非常罕見,亦是一次嶄新的嘗試。Dior透過社交媒體的互動,讓時裝秀突破傳統框架。從Burberry當年開創實時直播時裝秀後,這種做法雖然早已獲得不少時尚品牌的青睞,但是依然沒有辦法造成迴響,始終對於部份中國網民來說,比起時尚品牌的時裝秀,他們反而更加關注自己喜歡的明星!

【奢華商業】武漢肺炎衝擊時尚品牌的銷售!Dior如何透過社交媒體突圍而出?
Photo from Christian Dior

從店鋪體驗走向網絡體驗,Dior可以說是眾多時尚品牌當中做得最為成功,從微博、微信、一路走到抖音和小紅書,Dior對於社交媒體和網絡平台始終抱持開放的態度,甚至早已透過網絡商店,銷售彩妝、手袋、服裝、甚至高級珠寶。或許,時尚品牌已經不如以往那麼充滿神秘的魅力,但是對於瞬息萬變的時尚界,改變已經可以說是刻不容緩。始終對於Z世代來說,他們除了品牌的核心價值外,更加在意它們背後的概念,以及傳遞的信息,而且他們不再接觸傳統媒體,反而透過社交媒體獲得自己渴求的知識。由此可見,武漢肺炎肆虐全球,也許正是時尚品牌加速網絡佈局的最佳時機!

Text By BusinessFocus Editorial

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