【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀!武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略?

【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀!武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略?

Lifestyle
By Aaron on 19 Feb 2020

【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀!武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略?
Photo from CHANEL

時尚界的年度盛事,毫無疑問就是四大時裝週。可是自從武漢肺炎肆虐全球,今年不少亞洲媒體缺席四時裝週。不過除了四時裝週外,BurberryCHANELPrada相繼宣佈將會暫停亞洲舉辦的時裝秀,而且亦是CHANEL繼2019年11月取消香港的時裝秀後,再次延遲亞洲的時裝秀,相信這樣的舉動對於積極拓展亞洲市場的時尚品牌來說,或多或少已經造成一定的傷害!

【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀!武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略?
Photo from CHANEL

每個時尚品牌都是需要「造夢」,就算造價不菲,不過至今已經漸漸成為一個常態。每年時裝秀的預算往往代表一個時尚品牌的規模,就像CHANEL始終堅持搭建不同的場景作為伸展台,讓人猶如置身一個夢幻的空間。不過自從取消香港的時裝秀後,CHANEL這次則是延遲北京的時裝秀,而且更是Virginie Viard執掌後首個Métiers d'Art系列。毫無疑問,連續兩次取消時裝秀,已經開始影響CHANEL穩固中國市場的計劃,而且由於一場時裝秀需要至少三個月的準備時間,換句話不少前期準備工作亦是白白浪費,工作人員的辛勞同樣付之一炬!

【奢華商業】CHANEL和Prada延遲亞洲舉辦的時裝秀!武漢肺炎將會如何衝擊時尚品牌的拓展策略?
Photo from Prada

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除了CHANEL外,Prada同樣宣佈延遲日本的早春系列時裝秀,更是首個時尚品牌宣佈延遲早春系列。近年,不少時尚品牌開始著重早春系列的時裝秀,而且甚至比起一般的成衣系列時裝秀,不論是主題概念、場地佈置、或是發佈地點,早春系列顯得更加講究,並且不惜重金打造,藉此滿足品牌客戶的需求。毫無疑問,時裝秀對於每個時尚品牌來說,都是一場意義非凡的行銷活動,其餘時尚品牌例如CHANELChristian DiorGucciLouis Vuitton,由於早春系列的時裝秀並非選擇亞洲舉辦,因此暫時沒有受到任何影響!

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Photo from Burberry

或許,BurberryPrada可以說是更加深受武漢肺炎的影響,前者取消將於上海舉辦的時裝秀,然後關閉至少二十四間位於中國的店鋪,後者則是取消將於日本舉辦的時裝秀,並且暫時關閉中國和澳門的分店,位於香港的旗艦店甚至提早四個月結束營業。由此可見,這次武漢肺炎雖然只是初期,但是對於時尚界已經造成嚴重的傷害,甚至比起2003年的嚴重急性呼吸系統綜合症更嚴重!

Text By BusinessFocus Editorial

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