【Facebook】新華社Facebook發廣告，比爾蓋茨無意間成中國發言人？

根據外國媒體《Gizmodo》的報導，中國最大的國家新聞社《新華社》日前在Facebook刊登的廣告中使用微軟（Microsoft，美股代號：MSFT）創辦人比爾蓋茨（Bill Gates）稱讚中國的訪談內容，讓全球首富無意間成為「中方發言人」，引起熱議。

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媒體指出，該廣告視頻共涵蓋近7分鐘的訪談內容，比爾蓋茨在訪談中談及中國在教育、科技創新、公共衛生等領域發展的相關議題。比爾蓋茨稱：「中國在農業生產力和國民健康水平方面取得的成功讓人驚嘆，而且擁有強大的教育體系與多間優秀學府，也在創新領域做出貢獻，讓一些發展滯后的國家可參考相關經驗加速發展」。據悉蓋茨基金會（Gates Foundation）尚未做出回應，但上述廣告在媒體向基金會詢問後不久就被刪除了。

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相關媒體在報導中抨擊《新華社》，至該媒體在廣告影片中只選用一面倒都是正面評價的訪問內容，故意閃避維吾爾族人、香港示威事件等受爭議議題，與現實中的中國形成鮮明對比。

網絡社群口碑的影響力早已超越傳統媒體，多國政府近年極力透過社交媒體打造良好的國家形象，甚至是發布消息影響輿論風向。早前，美國智庫蘭德公司的報告指出，「中國正透過資訊戰和操縱社交媒體，嘗試在與西方國家的意識型態戰爭取得成功」。《紐約時報》也曾在報導中提到，中國意藉由科技公司在社交媒體上打造良好的國家形象。

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為了避免被捲入爭議，Twitter上月宣布將在全球停止接受政治廣告，避免政客在社交媒體上散播假訊息與煽情內容，造成資訊氾濫從而影響選舉結果。而被譽為「全球傳播效果最強」的競爭對手Facebook對開放政治廣告有另一番見解，認為在社會緊張時期，「捍衛言論自由」才是對社交媒體最有利的方式。

Text By BusinessFocus Editorial