【奢華商業】LVMH集團歷年最大規模的收購!為何Bernard Arnault願意花費百億美金收購Tiffany & Co.?

【奢華商業】LVMH集團歷年最大規模的收購!為何Bernard Arnault願意花費百億美金收購Tiffany & Co.?

Lifestyle
ByAaron on 06 Nov 2019

【奢華商業】LVMH集團歷年最大規模的收購!為何Bernard Arnault願意花費百億美金收購Tiffany & Co.?
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自從Tiffany & Co.證實LVMH集團提出將以一百二十億美金收購後,市場對此至今仍然熱烈討論,始終這是LVMH集團繼收購BVLGARIDior後,歷年最大規模的交易,亦是這個消息讓Tiffany & Co.的股價上升超過百分之十,由此可見市場對於LVMH集團這個收購舉動非常關注。可惜的是Tiffany & Co.暫時拒絕LVMH集團的收購,但是不少人同樣懷疑為什麼LVMH集團想要收購Tiffany & Co.

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其實,LVMH集團旗下已經擁有BVLGARIChaumetFred三個珠寶品牌,以及HublotTAG HeuerZenith三個腕錶品牌,換句話說收購Tiffany & Co.並非想要進攻珠寶和腕錶市場。不過比起競服對手Kering集團和Richemont集團,Bernard Arnault一直渴望能夠擴張LVMH集團於珠寶和腕錶市場的勢力,同時希望能夠拓展美國的珠寶市場,因此收購Tiffany & Co.可以說是刻不容緩!

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珠寶和腕錶市場可以分別說是Kering集團和Richemont集團的天下。始終前者擁有珠寶品牌BoucheronPomellatoQeelin、腕錶品牌Girard-PerregauxJeanRichardUlysse Nardin。後者則擁有珠寶品牌CartierVan Cleef & Arpels、腕錶品牌A. Lange & SöhneBaume & MercierIWCJaeger-LeCoultreMontblancOfficine PaneraiPiagetVacheron Constantin。因此,LVMH集團對於珠寶和腕錶市場的掌控能力,並非想像那麼穩固,如果能夠成功收購Tiffany & Co.相信可以增加和穩固這個市場的佔有率,而且LVMH集團將於2020年1月舉辦首屆LVMH Swiss Watch Manufactures Exhibition,足以證明Bernard Arnault想要重新擘畫珠寶和腕錶市場的野心!

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除此以外,Bernard Arnault近年亦重新佈局LVMH集團旗下的男裝系列,並且獲得雙位數字的回報,這種佈局和Tiffany & Co.近年加強男裝珠寶市場的戰略不謀而合,而且Reed Krakoff作為Tiffany & Co.的創意總監,成功讓品牌變得更加年輕,重新定義品牌的風格和定位,藉由Lady Gaga吸引Z世代的注意。當然,近年Tiffany & Co.的銷售和利潤下降,同樣成為Bernard Arnault決定收購的主要原因,始終一直以來Bernard Arnault都是透過這樣的策略進行收購。至於現在Tiffany & Co.並不滿意LVMH集團提出的收購金額,換句話說整個交易仍然存在變數。不過若果最後能夠收購成功,相信將會大幅改寫珠寶和腕錶市場的佈局!

Text By BusinessFocus Editorial

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