【搶飯碗】點擊率比真人製作高出一倍！摩通與初創合作，搵AI寫廣告

摩根大通（JPMorgan Chase）近日與一家來自紐約的AI初創公司Persado簽訂一份為期五年的協議，擬在未來藉由該公司的AI行銷技術，打造更能夠打動消費者的廣告。

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Persado是一家成立於2012年的初創公司，旨在專注使用AI去優化行銷工作，目前擁有超過250家合作企業。

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根據Quartz題為JPMorgan Chase has an AI copywriter that writes better ads than humans can的文章，摩根大通在3年前就開始Persado的測試服務，並以點擊率去衡量廣告的品質標準，結果發現Persado的機器學習工具可以製作出比真人更好的廣告文本，而在某些例子像是信用卡或抵押貸款的數位廣告上，Persado的廣告點擊率甚至可以比真人製作的高出一倍以上。舉例來說，真人會用「用手機就能完成股票交易」去寫一段文案，而Persado的版本則是「天啊！不用踏出門，用手機就能輕鬆完成股票交易」，摩根大通稱後者更能吸引更多人點擊。

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Persado的「機器學習」是從超過100萬個單字的數據庫中分析，接著會選出當中具有情感及吸引力的詞彙去生產廣告內容。不過摩根大通的CEO Kristin Lemkau稱這項技術在未來不僅僅會應用在行銷策略上，還希望能夠用來寫內部及客戶溝通的信件。

Kristin Lemkau對於這項技術保持著相當樂觀的態度，表示：「它改變了廣告文案和投放的方式，把預算的效益放到最大。」

不過目前兩家公司都未披露相關條款，且被問及這項技術會不會引發裁員或其他變動的機會時，摩根大通則表示：「這項條款對我們公司的結構不會有影響。」