【奢華商業】百億品牌何去何從？李寧如何重新獲得時尚界的關注？

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說起李寧這個運動品牌，相信從來沒有人運用「潮流」形容品牌推出的產品，可是「世事無絕對」，於這個網絡資訊爆炸的年代，李寧毫無疑問已經迅速成為年輕人心目中的潮流品牌。儘管一度陷入低谷，但是憑著時尚化和年輕化的設計，讓李寧這個運動品牌漸漸走進大眾市場，震撼時尚界！

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2018年2月的時候，李寧登上紐約時裝週，這個舉動無疑成為品牌的轉捩點之一，而且亦是因為天貓的邀請，才讓李寧登上紐約時裝週，甚至讓品牌的產品於時裝秀後短短一分鐘，已經將近全部售罄。接著的巴黎時裝週和紐約時裝週，總會看到李寧的身影，讓時尚界不能繼續無視這個品牌的存在，而且憑著一個舉動，持續努力，讓李寧攻佔年輕人的市場，「中国李宁」更加成為一個重要的商標！

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走過所謂的「爆款」，李寧開始深入探討服裝文化，透過設計表達自我，同時強調球鞋的設計和特色，而且開始將設計、銷售、營運、推廣都交給不同的獨立團隊運作，讓人驚訝李寧的運作模式逐漸接近一個時尚品牌，而非運動品牌。既然李寧憑著網絡成功，毫無代問他們還是緊貼這個潮流，探索年輕人的文化，逐漸建立自己的態度，增強顧客對於李寧的了解和歸屬感！

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當李寧收入高達一百億人民幣的時候，他們不但於巴黎開設陳列室，更加獲得百貨公司Lane Crawford和Selfridges等等、還有LN-CC和SSENSE等等多間網絡百貨公司的垂青，讓自己曝光於行業頂尖的客戶，穩固自己的顧客，務求讓自己成為一個國際時尚品牌！

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另外，李寧亦積極開設中國的專門店，不是選擇運動樓層，而是鄰近adidas Originals、CALVIN KLEIN和FILA等等，提高自己的格調和定價，淘汰低端的設計和產品，不再局限於「快時尚」的定位，務求成為國內的潮流品牌！

Text By BusinessFocus Editorial