【營銷策略】推大白兔奶茶等網紅產品！老字號「大白兔」奶糖能否重獲年輕人歡心？

不少人童年時都有吃過大白兔奶糖這種零食，可是又怎能想像得到「大白兔」牛奶糖這個老字號，在今時今日可以變成大受年輕人追捧的網紅產品？可是，這種策略又可否真的能夠幫助老品牌？

大白兔為了改善產品單一、品牌老化的局面，推出了一款大白兔奶糖口味的檸檬飲品，奶茶中加了雪糕，一杯賣25元人民幣。據報，6月1日那天在上海某購物中心的快閃店，大白兔奶茶店的排隊時間動輒四五個小時。

Photo from 第二自然

大白兔跨界不是第一次了。60年歷史的大白兔推出過不少周邊產品。2018年9月大白兔推出了潤唇膏，賣了30萬支，銷售額破千萬元。今年5月23日，大白兔推出香氛系列產品，包括大白兔氣味的香水、沐浴露、護手霜以及車載香薰等。大白兔市場部負責人表示，这一系列的動作是希望品牌年輕化。

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與其他品牌合作時，大白兔免費授權他們使用大白兔的商標，因為目的只是宣傳，希望年輕人看到大白兔時會接受這個老品牌。

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可是，國外糖果品牌紛紛進駐中國，包裝、營銷方式層出不窮。有業界人士認為，大香兔要從根源上解決品牌老化的問題，現在通過情懷營銷，有望收穫一部分消費者，但大白兔還需要在支撐品牌的糖果主業產品上下功夫。

資料來源：綜合報道

Text By BusinessFocus Editorial