【奢華商業】Hermès陷入兩難局面?未來將會開拓彩妝護膚市場?

【奢華商業】Hermès陷入兩難局面?未來將會開拓彩妝護膚市場?

Lifestyle Luxury
ByAaron on 09 Jun 2019 Deputy Managing Editor

【奢華商業】Hermès陷入兩難局面?未來將會開拓彩妝護膚市場?
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Hermès這個名字,相信早就已經讓不少女仕雙眼發光,但是隨著近年時尚環境的發展,Hermès漸漸陷入一個困境,早前Axel Dumas更加淺談Hermès的前景和即將面對的困境,例如皮革和美妝!

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近年People For The Ethical Treatment Of Animals對各大時尚品牌步步進擊,已經將近百分之九十的時尚品牌宣佈捨棄採用動物皮草,因此剛剛過去的股東大會,投資者再次對於Hermès獲得鱷魚皮革的道德性提出質疑。始終早於2015年的時候Hermès已經陷入虐殺鱷魚的風波,讓Jane Birkin要求重新命名Birkin系列。2016年和2017年的時候,Christie’s分別以超過二百五十萬港幣和三百萬港幣的記錄拍賣名為「Himalaya」的Birkin,但是「Himalaya」完美無瑕的鱷魚皮革同樣被質疑是從鱷魚身上活剝,引起輿論爭議!

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其實Hermès本身過於依賴動物皮革,如果要達成People For The Ethical Treatment Of Animals的訴求可以說是天方夜譚。不過隨著Axel Dumas的回應,可以看到Hermès終於有所警惕,始終當LVMH集團、Kering集團和CHANEL等等已經開始嚴格控制動物皮革來源的時候,整體環境已經不能容許Hermès故步自封!

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儘管Hermès的手袋和馬具佔據品牌總收入的一半,但是香水其實也為品牌帶來百分之五的銷售額,故此隨著Terre d’Hermès和Twillyd’Hermès的成功,品牌亦於今年三月的時候宣佈將於2020年推出首個彩妝和護膚系列。這個決定並不意外,始終不少時尚品牌都會依靠彩妝和護膚系列增加現金流量,正如CHANEL亦於上年推出首個男仕彩妝系列Boy de CHANEL,而且這樣亦可以減少品牌對於手袋和馬具的依賴,透過香水產品進軍歐洲市場、彩妝產品進軍美洲市場和護膚產品進軍亞洲市場,鞏固整個領域的市場佔有率!

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另外,這次Hermès決定不會採用任何塑料作為產品包裝,毫無疑問就是回應近年市場對於環保和可持續性的訴求,至於會否採用金屬材質仍是未知之數。不過比起手袋和馬具,市場對於Hermès的彩妝和護膚系列未有任何固定形象,亦是這個原因能夠讓品牌回應市場的訴求之餘,同時保留Hermès本身的格調,而且儘管產品價格比較便宜,但是不會削弱市場對於品牌的認知,反而有助開拓和吸納更大的市場,鞏固品牌的業務和資產!

Text By BusinessFocus Editorial

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