【奢華商業】Hermès陷入兩難局面？未來將會開拓彩妝護膚市場？

Photo from Pinterest

Hermès這個名字，相信早就已經讓不少女仕雙眼發光，但是隨著近年時尚環境的發展，Hermès漸漸陷入一個困境，早前Axel Dumas更加淺談Hermès的前景和即將面對的困境，例如皮革和美妝！

Photo from Pinterest

近年People For The Ethical Treatment Of Animals對各大時尚品牌步步進擊，已經將近百分之九十的時尚品牌宣佈捨棄採用動物皮草，因此剛剛過去的股東大會，投資者再次對於Hermès獲得鱷魚皮革的道德性提出質疑。始終早於2015年的時候Hermès已經陷入虐殺鱷魚的風波，讓Jane Birkin要求重新命名Birkin系列。2016年和2017年的時候，Christie’s分別以超過二百五十萬港幣和三百萬港幣的記錄拍賣名為「Himalaya」的Birkin，但是「Himalaya」完美無瑕的鱷魚皮革同樣被質疑是從鱷魚身上活剝，引起輿論爭議！

Photo from Pinterest

其實Hermès本身過於依賴動物皮革，如果要達成People For The Ethical Treatment Of Animals的訴求可以說是天方夜譚。不過隨著Axel Dumas的回應，可以看到Hermès終於有所警惕，始終當LVMH集團、Kering集團和CHANEL等等已經開始嚴格控制動物皮革來源的時候，整體環境已經不能容許Hermès故步自封！

Photo from Pinterest

儘管Hermès的手袋和馬具佔據品牌總收入的一半，但是香水其實也為品牌帶來百分之五的銷售額，故此隨著Terre d’Hermès和Twillyd’Hermès的成功，品牌亦於今年三月的時候宣佈將於2020年推出首個彩妝和護膚系列。這個決定並不意外，始終不少時尚品牌都會依靠彩妝和護膚系列增加現金流量，正如CHANEL亦於上年推出首個男仕彩妝系列Boy de CHANEL，而且這樣亦可以減少品牌對於手袋和馬具的依賴，透過香水產品進軍歐洲市場、彩妝產品進軍美洲市場和護膚產品進軍亞洲市場，鞏固整個領域的市場佔有率！

Photo from Pinterest

另外，這次Hermès決定不會採用任何塑料作為產品包裝，毫無疑問就是回應近年市場對於環保和可持續性的訴求，至於會否採用金屬材質仍是未知之數。不過比起手袋和馬具，市場對於Hermès的彩妝和護膚系列未有任何固定形象，亦是這個原因能夠讓品牌回應市場的訴求之餘，同時保留Hermès本身的格調，而且儘管產品價格比較便宜，但是不會削弱市場對於品牌的認知，反而有助開拓和吸納更大的市場，鞏固品牌的業務和資產！

Text By BusinessFocus Editorial