【光環不再】維多利亞的秘密銷售崩盤，今年將再關閉約53間店！

美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret，下稱維密）一直以「性感」、「誘惑」為賣點，過去20年都是女性挑選內衣的首選，但近年來因電商、零售商崛起，維密的銷售出現危機，繼去年關閉30間門店後，其母公司L Brands宣布，今年再關閉全球約53間門店，約佔當前全球1143家門市中的4%。

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維密近年銷售疲弱，甚至連每年大熱話題的性感時裝騷，去年12月播出時收視率都創下歷史新低。有分析指，愈來愈多新內衣品牌正在堀起，維密卻依舊沒有改變它的銷售策略，時裝騷已過時，商店中的海報仍以身材姣好的模特兒作為主角，其實不合時宜。相較之下，American Eagle、Aerie等服裝品牌以健康、正面的身體形象，吸引大眾注意，Adore Me、ThirdLove等內衣品牌則強調各種年齡都能性感，而且價位親民，維密自然失去其優勢。

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為了拯救品牌，L Brands宣告要進行更全面、嚴格的審視，除了重新規劃維密的時裝騷，亦要改善產品質量，推出更適合廣大女性的內衣尺碼。

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資料來源：Business Insider

Text by BusinessFocus Editorial