【歷久不衰】事隔34年,Levi's再申請上市,預計集資逾1億美元!

【歷久不衰】事隔34年,Levi's再申請上市,預計集資逾1億美元!

Business
By Cally on 14 Feb 2019
Business Reporter

外媒報道,成立至今已166年的牛仔褲生產商Levi's Strauss & Co.依然走在潮流的前端。據悉,Levi's已申請在美國紐約證交所再度上市,集資額暫定最少1億美元,但CNBC預計,實際集資金額介乎6億至8億美元(下同,約46.8億至62.4億港元)。今次集資的資金會用以一般營運用途,並把業務擴展至中國,印度和巴西等新興市場。

為礦工而設的老牌子

Levi's Twitter
Photo from Levi's Twitter

創始人Levi Strauss於1853年成立公司,1873年,他將原本用來製作帳幕的粗糙帆布,替當時的採礦工人製作了第一條Levi's牛仔褲,因為褲料耐用,迅速獲得採礦工人的歡迎。該公司於1971年上市,1985年被管理層私有化。

百年經典風光不再?

Flickr
Photo from Flickr

1996年,它的淨營收攀上72億元高峰,比當時的Nike更強,卻短短5年內近乎腰斬,衰退至40億元左右,原因是當時運動休閒風(Athleisure)當道,速食時尚品牌堀起,年輕人要求牛仔褲的款式多變、性價比高,以款式經典、用料耐穿打響名號的Levi's,再難吸引年輕人「埋單」。

在失落的15年間,Levi's一連錯過了高價精品牛仔褲、彩色牛仔褲等兩大潮流,2007年還被《紐約時報》譏為「訴訟領袖」,指出它將多數精力放在控告同業抄襲、好維護自身的經典地位。

廣告
廣告

改變行銷策略 重振聲威

Levi's Twitter
Photo from Levi's Twitter

當時Levi's正面對一個難題,當業績已經節節敗退時,究竟要鞏固形象,留住忠誠客戶,還是大膽創新,冒著降低品牌價值的風險?

2011年Chip Bergh擔任Levi's的執行長,他以一句簡單的口號,拯救了公司多年不斷衰退的業績:「先發展利潤豐厚的核心業務,再拓展其他領域。(Grow our profitable core, expand for more.)」

Chip Bergh花了7年時間,先將銷售重心放在女裝和上衣,再改變品牌行銷策略,與Nike、Supreme等潮牌聯乘推出牛仔款,並進行音樂行銷,參與日本、美國等地的音樂節,以接近年輕族群。在他的帶領,這個166歲的經典品牌變得年輕,面對眾多競爭對手,Levi's去年營業額仍高達55.8億元,賺2.8億元。

資料來源:綜合報道

Text by BusinessFocus Editorial

【了解更多最快最新的財經、商業及創科資訊】

👉🏻 立即Follow Instagram businessfocus.io

👉🏻 追蹤 Telegram頻道 BusinessFocus 財經商業資訊站

最新 金融投資熱話專頁 MarketFocus

Share to Facebook
You may also like
你可能也喜歡
【深度分析】變種病毒:最衰劇本疫苗群體免疫全失效  最好劇本化身「天然低毒疫苗」
Business News
3 days ago
【深度分析】變種病毒:最衰劇本疫苗群體免疫全失效 最好劇本化身「天然低毒疫苗」
貿發局年度論壇首次同步上線 中小企新常態下齊創協同效應
Startup Business News
3 days ago
貿發局年度論壇首次同步上線 中小企新常態下齊創協同效應
【亞馬遜罷工】旗下20多國員工料在黑五罷工  要求加薪廢合約制
Business News
6 days ago
【亞馬遜罷工】旗下20多國員工料在黑五罷工 要求加薪廢合約制
【德國變天】德國左中右三黨成功組閣  默克爾16年執政畫下句點
Business News
7 days ago
【德國變天】德國左中右三黨成功組閣 默克爾16年執政畫下句點
【獨董逃亡】康美藥業集體訴訟成震撼彈  內地「獨董」掀逃亡潮
Business News
9 days ago
【獨董逃亡】康美藥業集體訴訟成震撼彈 內地「獨董」掀逃亡潮
【Wendy全球樓行】英國上車政策層出不窮 與政府共享業權 首期兩萬港元有找
Business Investment Bloggers
9 days ago
【Wendy全球樓行】英國上車政策層出不窮 與政府共享業權 首期兩萬港元有找
Hottest Articles
最熱文章
【英國航空】港府扣押英航機組人員檢疫  英航暫斷港英航線
News
3 days ago
【英國航空】港府扣押英航機組人員檢疫 英航暫斷港英航線
【中國烏干達】烏干達無力還貸款  求協商條款  避免失去唯一機場控制權
News
3 days ago
【中國烏干達】烏干達無力還貸款 求協商條款 避免失去唯一機場控制權
【澳洲創業】澳洲華裔女假裝上班2年  瞞父母創業  現時成年輕富豪榜常客
Inspiration
3 days ago
【澳洲創業】澳洲華裔女假裝上班2年 瞞父母創業 現時成年輕富豪榜常客
【濠江風暴】洗米華被捕震散濠賭股 太陽城集團停牌 永利金沙新濠暴跌逾1成 市值蒸發500億
Finance Investment
3 days ago
【濠江風暴】洗米華被捕震散濠賭股 太陽城集團停牌 永利金沙新濠暴跌逾1成 市值蒸發500億
【濠賭股災難】投資愛國電影 再捐3300萬內地賑災 洗米華被指靠愛國洗白 製片商急割席 太陽城賭廳全關門
Finance Investment
14 hours ago
【濠賭股災難】投資愛國電影 再捐3300萬內地賑災 洗米華被指靠愛國洗白 製片商急割席 太陽城賭廳全關門
【深度分析】變種病毒:最衰劇本疫苗群體免疫全失效  最好劇本化身「天然低毒疫苗」
Business News
3 days ago
【深度分析】變種病毒:最衰劇本疫苗群體免疫全失效 最好劇本化身「天然低毒疫苗」