阿伯底衫走進年輕人衣櫥？利工民創意總監「不減只加」 讓百年品牌新舊並存

一個陪伴幾代香港人的內衣品牌，如何由阿伯底衫走進年輕人的衣櫥？利工民創意總監Worm Chau的答案，是「守正創新」：在保留經典的同時，為品牌再添新可能。

Worm 從 90 年代末投身時裝業，到近年為百年老字號發展新支線 LKM101，他沒有急於推翻傳統，而是希望透過新設計、新布料與本土故事，讓品牌繼續走下去。

由法律系學生變時裝買手　深信利工民歷史成就品牌靈魂

Worm 的時裝路並非從學院開始。他透露自己90年代末曾在北京讀書，修讀樹仁和北大合辦的中國法律課程。後來，他因幫朋友忙而接觸時裝業。由買家開始，從外地採購潮流商品，再逐步涉足產品設計、製造與市場工作。

除了作為利工民的品牌創意總監，Worm 亦有負責其他品牌的品牌創意概念。他深信每一個品牌都有自己的靈魂和故事，而對於利工民而言，一百年的品牌歷史正是它的靈魂所在。因此，他希望說出更多利工民和香港發生的故事，注入新血延續這個老字號。

  從紗開始結合布廠與製衣廠　百年品牌保留香港製造底蘊

利工民的底蘊，也藏在生產流程之中。利工民至今為止仍設有布廠與製衣廠，是香港僅存由織布到成衣一條龍的廠房。

Worm 指，傳統產品線由採購原紗開始，到織布、染布，再交由師傅裁剪車縫，都在位置荔枝角的廠房完成。對利工民這個老字號而言，開拓新方向的同時，延續既有製造能力，保留品牌原有的特色也是傳承的一部分。

不是活化！擁極強生命力 增新支線 做加法不做減法

「我不做減法，我只是做加法」，在 Worm 眼中，品牌的靈魂正是多年來與香港累積的故事，因此在加入利工民之初，他便希望把這些文化帶進新產品線中。

他認為利工民並不需要「活化」，因為品牌一路走來，本來就有很強大的生命力。他形容自己的位置是要做好「守正創新」，在產品布局上讓新舊兩線並行：主線保留經典款式，同時加入新設計與新布料。

市道承壓下卻有好事？樂見港人更撐本地品牌

談到香港服裝市場，Worm 觀察到一個變化：雖然體感上經濟環境不如以往，消費者卻更願意花錢支持本地品牌。昔日「香港品牌」未必是賣點，但如今即使是小本經營的香港品牌，也有自己的生存空間。

他認為，消費者不再單憑品牌來源地判斷其高下；香港品牌講述香港故事，反而能帶來親切感。對Worm而言，他希望在維持品質的前提下，逐步加入不同工藝及款式選擇，讓品牌延續更多個十年。