小紅書奪世界盃中國轉播權 用戶可免費看全部賽事 劍指上市盼推高估值 香港用戶能否偷看世界盃？

女性社區搶世界盃轉播權，小紅書想幹嘛？5月28日，中國社媒平台小紅書正式宣布成為2026年美加墨世界盃持權轉播商，與央視、咪咕同為持權方，擁有全部104場賽事的中國直播、回看及短片權益，用戶可免費觀看。目前小紅書日活躍用戶（DAU）逾1.7億，月活躍用戶（MAU）逾4億，世界盃被視為跨越2億DAU門檻的關鍵跳板，同時有助改善平台性別結構。市場分析認為，此舉旨在為上市前增加用戶人數鋪路，若賽事期間用戶及商業化表現超預期，將推高一級市場估值。

但究竟香港現時小紅書用戶能否「被惠及」，有機會藉VPN等偷看到「世界盃」賽事？此外，香港用戶在世界盃舉行期間，若剛巧返內地旅遊或探親，又能否因此成功打破限制，獲准許「合法看世界盃」？這一切，暫時仍是未知之數。

小紅書奪世界盃轉播權 

5月28日，小紅書宣布成為2026年美加墨世界盃持權轉播商，擁有全部104場賽事的直播、回看及短片權益，用戶可免費觀看。本屆世界盃擴軍至48支球隊，賽程歷時39天。報道指，小紅書此次拿下權益的價格「並未高於往屆」，惟外界預估投入仍是「億級」起步。 

回顧2022年卡塔爾世界盃，抖音與咪咕曾各支付超過10億元獲得轉播權；但到了2026年，抖音等平台綜合評估投入產出後選擇「主動退賽」，小紅書意外成為除央視與咪咕外，唯一的直播、轉播、短片版權持權方。

目前，小紅書上的足球興趣用戶已突破1億。為方便球迷觀賽，小紅書將實現App、網頁版及手機投屏全端覆蓋。在解說與內容陣容方面，前中國男足代表范志毅、謝暉等將全程解說從小組賽到決賽的完整賽程，為球迷提供專業賽事解讀。 

小紅書社區負責人表示，此舉是向足球愛好者發出的邀請函，平台將推出專屬頻道、賽事預測、球迷卡及圈子等互動功能，提升社區觀賽體驗。

衝擊兩億日活鋪路上市

斥巨資買下世界盃版權，小紅書的野心絕不止於請網民免費睇波。據內部消息人士透露，這項重磅直播項目是公司今年最重要的社區戰略，並定下兩大硬指標：強勢衝擊2億日活躍用戶（DAU）大關，以及大幅撬動男性用戶板塊。目前小紅書日活約1.7億，月活突破4億。世界盃這項四年一度的體育盛事，無疑是跨越2億DAU門檻的最強跳板。引入足球這項典型男性運動，將直接優化其長期由女性主導的性別結構，實現客群的終極破圈。

這一連串猛烈的商業組合拳，最終劍指醞釀已久的赴港IPO大計。數據顯示，小紅書於2025年的利潤已強勢突破10億美元。若世界盃期間的流量與商業化表現超乎預期，勢必極大推高其在一級市場的估值。在變現層面，平台將史無前例地全面開放賽事直播間的品牌合作，預料廣告收入將迎來爆發式增長。 

戰略轉型港人睇波受限

小紅書購買世界盃版權，是其戰略轉型的關鍵一步。過去小紅書關鍵詞是女性、美妝及生活方式，惟去年底成立Red&Live部門、今年3月網頁版新增直播入口、4月30日任命柯南為總裁整合社區及商業化後，小紅書已不再是單純社區產品。世界盃將成為其影片化與直播戰略的「超強buff」，亦是組織能力的大考。

引入世界盃是小紅書邁向全民平台的戰略轉折，但這把雙面刃暗藏隱憂。體育流量具備「脈衝式」特徵，賽後如何留住新客將是嚴峻大考。此外，社區氛圍被稀釋也是潛在危機。數據顯示，世界盃相關內容上線一個月以來，小紅書男性用戶佔比從23%上升至28%，惟女性用戶日均使用時長下降7%。不破圈無法支撐更高估值，破圈又可能影響原有用戶活躍度，這是小紅書的兩難。

對於香港用戶而言，能否通過小紅書免費觀看世界盃，答案取決於版權的地域限制。小紅書此次獲得的是中央廣播電視總台在「公共互聯網領域」的授權，其版權範圍原則上覆蓋中國內地。香港作為單獨的版權市場，歷來有自己的世界盃轉播安排（如Now TV、Viu TV等）。

因此，香港IP地址的用戶有很大機會無法直接通過小紅書App觀看直播。若香港用戶使用VPN繞過限制，可能違反服務條款，一旦被發現，帳號存在封禁風險。而究竟最終香港小紅書用戶能否使用VPN免費「偷看到到世界盃」，在這一刻，仍屬未知之數。

對香港商家而言，若希望藉世界盃熱度在小紅書進行營銷，可提早圍繞觀賽穿搭、睇波派對等話題布局內容，方為捕捉這波流量的明智之舉。

Text by BusinessFocus Editorial

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