最新報告揭示七成半港人珠寶購買欲高企「悅己自購」比例創新高天然鑽石憑「唯一性」領跑市場

By Fiamma Chen on 08 Apr 2026

在宏觀經濟充滿變數的 2026 年，香港消費市場正湧現一場深層次的心理轉變。國際市場研究機構 NielsenIQ 近期發布的最新《香港珠寶禮贈調查報告》揭示，港人對珠寶的購買意欲不跌反升，且消費動機已由傳統的「婚慶剛性需求」正式跨入「個人價值」時代。

天然鑽石本質上是跨越億萬年時間的自然瑰寶，於地球深處極端高溫與壓力下凝結而成。作為不可再生的稀缺資源，每一顆天然鑽石都擁有其獨一無二的物理特性與成長印記。正是這種橫跨數十億年的恒久性與物理上的唯一性，賦予了天然鑽石超越單純飾品的情感價值與資產穩定感，成為當今市場中代表「確定性」的關鍵標誌。

賦予情緒保值屬性：剖析 2026 港人珠寶消費的情緒動機

儘管宏觀環境充滿變數，港人對珠寶的消費意欲依然展現強勁韌性，預計未來 12 個月的購買意向（75%）顯著高於過去一年的實際購買率（65%），當中 76% 首選天然鑽石。這股增長動力不僅源於資產配置的審慎考量，更深層次地植根於消費者對「情緒價值」的極致追求。對於當下的中產族群而言，購買珠寶已演變成一種記錄生命里程碑的「情感容器」：在為他人選購時，高達 50% 的動機是為了「紀念具意義時刻」，另有 36% 旨在「表達愛意或關懷」，更有 33% 希望藉此為摯愛創造驚喜。

這種將抽象情感具象化的需求，在天然鑽石上得到完整釋放。調查顯示，72% 的受訪者認同佩戴天然鑽石能帶來直接的愉悅感，而 73% 則深感其「獨一無二」的特質能與個人生命中的唯一瞬間產生深度共鳴。當消費行為從單純的物慾滿足轉向更深層的意義尋求，具備天然稀缺性與恒久象徵的天然鑽石，自然成為七成以上計劃購買者的首選。在波動的市道中，由內而外的情感溢價，正是支撐天然鑽石成為公認價值標杆的核心邏輯，承載了不可磨滅的生命溫度。

悅己覺醒：從「他者贈予」到「自我獎勵」

「悅己心態」的全面崛起，構成了 2026 年市場最顯著的分水嶺。自購意欲首度超越送禮，高達 57% 的受訪者計劃為自己添置珠寶，遠高於為配偶或伴侶購買的比率（42%）。

這股「獎勵自己」的旋風，在 Z 世代（18-24 歲）群體中尤為明顯。與其他年齡層相比，年輕一代展現出極強的「專業化」傾向，他們主要依據 4C 標準（顏色、淨度、切工、克拉重量）來挑選天然鑽石，反映珠寶消費正從純粹的情感象徵，轉向理性的品質決策。

相比之下，25-29 歲的買家則採取更多元且平衡的決策方式，除了品質指標，亦同樣重視價格、設計與認證；而 25 至 34 歲的族群對產品設計有著更明確的期待與追求。至於 40 至 54 歲的成熟買家，則將目光投放於更深層的信任保障，高達 75% 的受訪者認為鑽石的可追溯性極為重要。

正因各年齡層的消費者都變得日益精明且專業，強調專業工藝、品質認證及溯源技術的領先品牌，在不同族群中仍保有極高的影響力。鑽石已正式卸下「鎖在保險箱」的標籤，晉升為中產族群表達自我風格、記錄生命里程碑的「生活必需品」。

數據驅動信任：溯源透明度與增值服務成中產「定心丸」

雖然市場選擇增多，但調查中超過七成受訪者依然首選天然鑽石，其核心驅動力在於對「物理稀缺性」與「價值穩定感」的溢價支付。

保值認知的護城河：高達 75% 的消費者認同天然鑽石因供應有限，其保值能力相較其他類別更具優勢，是動盪市道中極具韌性的資產選擇。
透明度愈趨重要：隨著精明消費時代降臨，70% 的潛在買家表示極度重視「可追溯性」，這項數據反映出市場對道德價值與真實性的迫切需求。以 De Beers 集團旗下的 Tracr 數位追溯平台為例，其核心正是透過領先技術將抽象的品牌信任轉化為具體的資產數據，讓每一顆鑽石的來源與旅程清晰可見，精準對接了當前買家對「透明度」的追求。
增值服務所帶來的額外價值：約 80% 的受訪者表示，專業的增值服務能顯著提升其購買信心。這類服務通常涵蓋售後服務，個人化服務甚至是以舊換新或升級計劃，旨在為鑽石提供全方位的資產保障與生命週期維護。整體趨勢顯示，誠信、真實性與優質服務已成為品牌在 2026 年市場競爭中突圍的核心差異點。

精明消費時代下，大眾尋找的不僅是性價比，而是一個能夠被驗證、具備唯一性且有長期保障的「資產信號」。這種對信任的極度渴求，正推動珠寶業邁向全透明化轉型；以領先珠寶商推動的供應鏈數據為例，其本質正是將品牌承諾，轉化為可量化的市場購買信心。

實體門市的「護城河」：數碼化浪潮下不可替代的專業體驗

對於珠寶零售商而言，2026 年的調查結果為線上線下的資源配置提供了明確的決策指南。儘管數碼化探索與線上比價已成消費者研究的常態，但「網購熱潮」始終無法動搖高級珠寶的線下體驗核心。數據顯示，高達 75% 的受訪者仍堅持在實體店完成最後的交易步驟，其中更有 35% 的忠實購買者選擇完全脫離線上流程，從挑選到成交均在線下店鋪完成。