AI營銷大戰！「千問」派免費奶茶 9小時破千萬單 阿里30億補貼撼騰訊150億廣告

2026年農曆新年前夕，內地互聯網上演了一場「派錢式」的AI大戰。一句「千問，幫我點杯奶茶」，令阿里巴巴旗下的AI助手「千問」在短短9小時內錄得逾1000萬張訂單，全日互動量突破3000萬次，多地奶茶店更因「爆單」而被迫暫停營業。是次阿里「千問」豪擲30億元人民幣補貼，被視為正面挑戰全年狂燒150億元廣告費的騰訊「元寶」。隨著微信當日迅速封殺千問的分享連結，這場AI營銷大戰正式揭開戰幔。

1分錢飲奶茶 引發病毒式傳播

阿里千問APP在2月6日啟動「春節30億免單」活動，機制簡單直接且具極高吸引力：用戶更新APP後，只需說出指令，即可領取一張價值25元（人民幣，下同）的無門檻免單卡；若成功邀請一名新朋友下載，雙方還可各得一張，每人最多可獲取21張免單卡。

這些免單卡覆蓋了蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等全國30多萬家分店。在實際操作中，消費者購買不超過25元的飲品時，僅需支付象徵性的0.01元即可「落單」，這對於消費者而言幾近於「免費午餐」。

這種免單誘惑瞬間引發了病毒式傳播，不少茶飲分店訂單激增10倍，有店舖待製作飲品一度排至1000多杯，店員應接不暇，最終只能選擇在系統上「拉閘」暫停接單以消化庫存。千問APP亦迅速登頂蘋果App Store免費榜首位，超越了字節跳動的「豆包」和騰訊的「元寶」。然而，由於訂單爆發速度遠超預期，千問APP在活動當日頻繁出現頁面加載失敗、落單跳轉異常等「死機」情況，官方不得不緊急擴容並建議用戶錯峰落單。

微信再度祭出「封殺令」

面對阿里來勢洶洶的攻勢，騰訊迅速作出反應，築起了流量防線。在千問活動上線當日，微信平台隨即以「存在誘導分享行為」為由，限制了千問活動連結的跳轉，用戶只能通過複製口令參與，切斷了其在微信社交生態內的直接病毒式傳播路徑。

值得留意的是，微信在流量生態上並非僅針對競爭對手，此前也曾屏蔽自家產品騰訊元寶及百度文心的分享連結。這一舉動顯示出在AI入口爭奪戰白熱化的當下，騰訊對於維護自身社交流量生態的封閉性與謹慎態度，即便面對內部戰略級產品亦不手軟。

四大巨頭開年燒45億 開啟AI混戰

這場「奶茶奇襲」僅是今年春節AI大戰的縮影。據統計，百度、阿里、騰訊及字節跳動四大巨頭在此輪春節檔的補貼總額已突破45億元，各家策略涇渭分明。阿里是次出手最為闊綽，總投入達30億元（含20億元免單卡及10億元現金紅包），其核心邏輯是利用高頻的餐飲消費場景，強行培養用戶「用AI辦事」的習慣，試圖將AI從「陪聊」推向「實戰」。

相比之下，騰訊旗下的「元寶」則採取了更為傳統的燒錢打法。除了投入10億元紅包試圖通過社交裂變復刻微信紅包奇蹟外，騰訊在流量獲取上更是豪擲千金。據AppGrowing數據顯示，元寶在2025年全年的廣告投放規模高達150億元，單季投放額甚至超過競爭對手全年的總和。

其他巨頭亦不甘示弱，百度文心助手投入5億元紅包，策略側重於聯動百度地圖等生態滲透；字節跳動則押注「春晚效應」，旗下火山引擎成為2026年春晚獨家AI雲合作夥伴，豆包深度嵌入晚會互動。分析指出，此次AI營銷大戰標誌著行業競爭進入新階段，未來的焦點將不再僅限於模型參數比拼，而是誰能更有效地將AI技術轉化為實際的商業價值與消費場景。

Text by BusinessFocus Editorial

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