「機械人大戰」燒錢上央視春晚 為向14億人軟性賣廣告 傳宇樹擬豪擲1億搶贊助

儘管智元機器人方面隨後回應指消息不實，而宇樹方面亦暫無公開表態，但這場關於「誰是春晚金主」的傳聞，已清晰折射出內地機械人行業白熱化的競爭格局。值得留意的是，宇樹科技的崛起，正是因為在今年年初它的機械人曾在2025央視春晚進行精彩的跳舞表演，從此宇樹被公認是中國機械人的一哥，故央視的「軟性宣傳效果」，毋庸置疑。

春晚舞台：中國商業資本流向的終極競技場

歷經四十載，央視春晚早已超越單純的文藝晚會範疇，演變為中國商業資本競逐影響力的終極競技場。回顧過往三十年，春晚「標王」的更迭始終精準對應著中國經濟最為活躍的產業脈搏：從90年代白酒與家電巨頭的一擲千金，到近十年互聯網平台輪番透過「紅包互動」爭奪流量霸權，每一次贊助商的轉換都象徵著時代風口的轉移。如今，具身智能企業若能成功接棒，將標誌著資本市場的焦點已從「互聯網模式創新」正式轉向「硬科技製造」。

行業博弈：IPO定價權與商業化落地的雙重焦慮

一家年營收規模尚難以與互聯網巨頭匹敵的機械人初創公司，為何敢於動用億元資金競逐春晚的贊助資格？分析認為，這場豪賭背後隱藏著兩大企業在發展關鍵期的戰略焦慮。

對於宇樹科技而言，此次競標被視為其IPO前夕的關鍵造勢。宇樹近期已完成上市輔導，有望衝擊「人形機械人第一股」。在資本市場看來，技術指標固然關鍵，但品牌的大眾認知度直接決定了估值天花板。若能從過往春晚節目的「表演嘉賓」升級為「核心贊助商」，宇樹將能向投資者講述一個從科技圈跨越至國民級消費市場的宏大故事，從而在上市定價中佔據主導權。

另一邊廂，機器人近期亦動作頻頻，不僅完成了對上市公司上緯新材的收購，更公佈了全系機械人累計下線5000台的數據。對於急需證明商業化落地能力的智元而言，春晚是一個向公眾及政府展示其產品已具備「進入家庭、服務社會」可能性的超級窗口，有助於其在激烈的融資環境中吸納更多資金與訂單。

深度分析：燒錢換未來的豪賭

然而，這場潛在的「億元大戰」也引發了市場的理性探討。不同於互聯網公司「看春晚下載APP」這種立竿見影的流量變現閉環，人形機械人目前單價高昂且缺乏C端剛需場景，其商業轉化路徑相對漫長。

業內分析指出，機械人公司爭上春晚，並非期待即時的銷量暴漲，而是為了在「馬太效應」加劇的賽道中確立頭部地位。這是一場以「燒錢」換取未來行業話語權的豪賭，至於巨額營銷費用究竟是推動產業升級的助燃劑，還是泡沫破裂前的非理性繁榮，仍有待市場與時間驗證。

Text by BusinessFocus Editorial

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