莎莎撤出中國實體市場！18間門店6月底全關 香港美妝零售的警鐘？

香港知名美妝連鎖「莎莎國際」宣布，6月30日前關閉內地最後18間門店，全面撤出中國實體零售市場。據最新財報顯示，截至2025年3月底，莎莎國際全年營業額按年跌9.7%至39.42億港元，淨利潤更大幅縮水64.8%，僅錄得7697萬港元。這家1978年創立、1997年上市的美妝龍頭，曾以銷售逾600個品牌風靡亞洲，如今業務版圖再度收縮。

 由擴張神話到關店現實

 曾經，莎莎國際進軍中國市場被視為其拓展版圖的黃金機會。自2005年踏足中國大陸以來，莎莎的實體門店一度擴張至77間，試圖複製其在香港的成功模式。然而，這場雄心勃勃的擴張最終以黯然收場。

 根據最新財報，截至2025年3月31日，莎莎國際全年營業額年減9.7%至39.42億港元，淨利潤更銳減64.8%至7697萬港元，揭示了嚴峻的經營壓力。最終，莎莎選擇在6月30日前關閉中國最後18間實體門店，象徵著其在中國線下零售市場的徹底退場。這不僅是一次策略性的調整，更反映了傳統美妝零售在面對市場變革時的艱難抉擇。

 美妝零售業變天

 莎莎的中國撤退，反映了美妝零售業態的巨變縮影。近年來，線上購物平台崛起，中國消費者購物習慣已全面轉向數碼化，莎莎在中國的線上業務佔比達80%即是證明。同時，中國本土美妝品牌快速崛起，憑藉對本地需求的掌握、具競爭力的價格和社群營銷，迅速搶佔市場，加劇「內卷」化競爭，壓縮國際品牌與傳統零售商的生存空間。

 香港美妝零售業同樣面臨挑戰。除了中國市場的變化，香港本地零售業也飽受打擊。例如，另一香港知名美妝連鎖卓悅化妝品批發中心已於2020年被頒令清盤，旗下零售店鋪也隨之倒閉。此後，導致母公司卓悅控股年收入從2023年的9.5億港元暴跌至2024年的8,054萬港元。香港居民北上消費風潮興盛，以及美元走強導致訪港澳旅客消費趨於審慎，都讓港澳地區的零售業績持續承壓。儘管莎莎在港澳實體銷售跌幅收窄，但整體消費疲軟，香港美妝零售業難以重現昔日榮景。

 莎莎的下一步策略

 面對中國實體店的關閉，莎莎國際已明確轉型方向：將資源重新聚焦於其核心市場香港及澳門，同時積極拓展東南亞市場，並大力發展跨境電商業務。此舉旨在利用其在港澳地區的品牌影響力和供應鏈優勢，鞏固現有市場地位。

 更關鍵的是，莎莎將重心轉向線上，特別是跨境電商。這意味著莎莎將透過數碼平台觸及更廣闊的國際市場，繞過實體店鋪的高昂營運成本。憑藉香港國際自由港的優勢，莎莎在採購和物流方面仍具競爭力。然而，轉型需持續優化其數碼平台體驗、強化物流配送效率，並針對不同市場推出差異化的產品策略。能否成功擁抱數碼化，並在全球美妝電商市場中開闢新藍海，將是莎莎未來發展的關鍵。

Text by BusinessFocus Editorial

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