蘋果高層預言：AI將終結搜尋引擎，不只改變搜尋，iPhone地位亦受衝擊！

蘋果高層艾迪・庫伊（Eddy Cue）預言AI搜尋將取代Google等傳統搜尋引擎，且iPhone十年後或非必需品，此言論引發市場波動，蘋果與Alphabet股價均受影響。這揭示AI正引領科技產業的巨大變革，並直接衝擊蘋果與Google每年價值200億美元的搜尋引擎合作協議。

AI 搜尋的黎明：傳統搜尋引擎的黃昏警示

蘋果服務副總裁艾迪・庫伊明確指出，AI搜尋引擎因其能更自然地理解用戶意圖並提供直接、整合性答案，而非僅羅列網頁連結，故最終將取代Google等傳統搜尋引擎。傳統搜尋依賴用戶自行篩選資訊，而AI搜尋如OpenAI、Perplexity AI及Anthropic的產品，則致力於成為「答案引擎」。庫伊透露蘋果正考慮將這些AI服務作為Safari瀏覽器的搜尋選項，此舉將直接挑戰Google的流量入口地位。

「黃金枷鎖」：蘋果與 Google 的 200 億美元默契

Google每年向蘋果支付巨款（2022年估達200億美元），以維持其在iPhone等蘋果裝置上Safari瀏覽器的預設搜尋引擎地位。此合作對蘋果服務營收貢獻巨大，同時也為Google帶來龐大高價值用戶流量，鞏固其市場主導權。然而，此協議正受美國司法部反壟斷調查，指其可能妨礙市場公平競爭。監管壓力迫使蘋果加速評估替代方案，AI被視為關鍵技術方向。

Google 帝國的裂痕：AI 是否會敲響喪鐘？

AI搜尋的興起直接威脅Google以搜尋廣告為核心的商業模式。若用戶轉向AI獲取資訊，Google的廣告展示機會將減少。儘管Google積極發展自家AI技術如Gemini以應對，且擁有龐大用戶基礎和數據優勢，但AI搜尋提供的直接答案獲取方式，可能從根本上改變用戶習慣，對Google構成結構性挑戰。蘋果若引入新AI搜尋夥伴，將進一步分食其市場。Google雖不大可能短期消失，但其霸主地位面臨嚴峻考驗，必須進行深刻變革以適應新局，否則有被邊緣化的風險。

AI搜尋時代，SEO行業何去何從？

AI搜尋的崛起，將對SEO行業產生顛覆性影響：

• 「零點擊搜尋」增加：AI傾向於直接給出答案，而非引導用戶點擊網頁連結。這意味著即使網站內容被AI採用，也可能無法帶來直接流量。傳統以流量為導向的SEO評估指標需要調整。
• 關鍵字策略轉變：用戶與AI搜尋的互動更趨向自然語言的完整問句，而非簡短關鍵字。SEO策略需要從「關鍵字優化」轉向「問題優化」和「意圖理解」。
• 內容質量與權威性愈發重要：AI在生成答案時，會傾向於引用高質量、權威、可信的資訊來源。網站需要更注重打造E-E-A-T（專業性、權威性、可信性、經驗）的內容，才有可能成為AI的「知識源」。
• 結構化數據的重要性提升：清晰的結構化數據（Schema Markup）有助於AI更準確地理解網頁內容，從而增加被AI抓取和引用的機會。
• 出現「答案引擎優化」（Answer Engine Optimization, AEO）：SEO的重心可能從爭取SERP排名，轉向如何讓內容被AI選中並呈現在答案中。這可能催生新的優化策略和服務。

iPhone 的未來：十年後，我們還需要它嗎？

庫伊提出「十年後或不再需要iPhone」的觀點，並非指iPhone將徹底消失，而是暗示AI技術可能催生全新的人機互動模式，使現有智慧手機形態不再是唯一核心。他認為真正的競爭來自技術轉變，AI即是此轉捩點。未來，AI或將透過更自然的介面如AR眼鏡、語音助理甚至腦機介面，無縫整合至日常生活，降低對手持裝置的依賴。蘋果在AI晶片、Siri及Vision Pro等AR/VR領域的投入，亦顯示其正為此趨勢佈局，探索超越現有iPhone的互動體驗。

艾迪・庫伊的言論清晰地揭示了AI作為一股顛覆性力量，正深刻影響科技巨頭的戰略與未來。Google的搜尋業務與iPhone的產品形態均處於變革前沿。科技產業正迎向由AI主導的新秩序，充滿挑戰與機遇。

Text by BusinessFocus Editorial

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