【鰂魚涌CMO專欄】盤點歷年要價不菲的Logo 過千萬設計費 換個 Logo 值得嗎？CITI BBC都上榜

Logo設計作為品牌視覺代表，承載著品牌的價值觀和理念。充滿童年回憶的「牛奶妹」糖去年11月更新品牌標誌（Logo），將不二家用了近70年經典招牌人物「牛奶妹」吐舌的表情，轉化為只擁有一抹紅色微笑嘴角曲線的符號，有人認為代表純粹的幸福，但亦有意見認為情懷不再。今次要講的不是牛奶妹，而是探討下有公開數據的一些天價Logo案例，到底是錢多人傻還是另有玄機？

花旗集團：34年經驗培育神來之筆

現代Logo設計以簡約為主，很多原本複雜的Logo都逐步轉為簡潔版本。很多人不懂得設計的價值，覺得簡單畫下一筆又怎能值錢？甚至10個就有9個人會說，那麼簡單，我也會畫。花旗集團的Logo設計案例令人印象深刻。花旗銀行在1998年與旅行者集團合併為花旗集團之後，馬上就請來知名設計公司Pentagram為標誌操刀。當時的設計師Paula Scher一邊開會聽，一邊在紙巾背面畫下了新Logo的草圖。這短短10分鐘就價值150萬美元（約1170萬港元），有傳聞當時花旗曾拒絕為這樣一件簡單的作品支付高額費用。

不過小插曲之後，花旗仍採用了這個簡約的Logo，並成為花旗集團最具辨識度和認同度的標誌。簡約背後正是設計師過去34年豐富的經驗，瞬間產生一個有著完美基礎的Logo設計。當然，從各個方面看來，花旗銀行的錢都花對了。衡量一個Logo的價值並不在於花多長時間完成，而在於它產生的效果。

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英國廣播公司 BBC：花1400萬港元換個字體？

英國廣播電視公司（BBC）花費了180萬美元（約1404萬港元）的品牌重塑案例在2021年引起了爭議，當中，新品牌Logo長得其實和原來的沒什麼差別，只是改用BBC公司自有的Reith字體。對此，許多用戶投以冷嘲熱諷，並質疑BBC是浪費納稅人的錢，要為這種微小改變花費如此鉅額成本。BBC則堅持這是為了傳統媒體轉型的必要性，但相信一般市民均無法察覺原來是個新設計。

英國石油公司BP：史上最貴Logo

說到最貴的Logo，就不得不提前稱英國石油公司的BP（BP公眾有限公司）。它在2000年時斥資1.36億英鎊（約13.5億港元）進行品牌重塑，並為新Logo的花費高達460萬英鎊（約4571萬港元），用向日葵風格的BP新標誌替換原來的盾型標誌。新Logo一開始備受環保主義者嘲笑，認為BP只是假裝對綠色能源環保議題感興趣。然而，後續調查顯示，這次品牌重塑讓BP的員工意識到了品牌理念的改變，並認為公司正朝著正確的方向發展。看來BP成功影響公司內部的員工和投資者，高昂的品牌重塑計劃應記一功。

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香港特區政府：飛龍標誌

除了以上這些國際例子，香港特區政府亦在2001年豪花近兩千萬港幣設計及推廣象徵香港的飛龍標誌，外界反應不一，市民慢慢受落，但在使用未夠10年後又再花600多萬換新裝，引發更大爭議，近年該Logo似乎已消失在公眾視線之中。至於數百萬公帑是否用得其所，還是留給各位自行判斷。