伊藤園新廣告找AI代言成日本電視史上首例觀眾未發現：還以為是哪位新人女星

By Valerie on 24 Oct 2023

Digital Editor

AI技術的快速發展，將不可避免地取代一部分人的工作。上個月初，日本知名飲料大廠伊藤園推出最新系列綠茶飲料，並採用了AI生成的虛擬演員作為產品代言人，成為日本電視廣告首個使用AI演員的公司。值得注意的是，廣告釋出約1個月内，日本觀眾從沒發現該演員是AI虛擬人物，甚至好奇它是哪位新人，直到官方揭曉才發現蹊蹺。

綜合日媒報道，伊藤園的最新產品「Oi Ocha 兒茶素綠茶（お～いお茶カテキン緑茶）」系列飲料於9月4開始販售，同時廣告於各大電視台上播出。3天後，伊藤園才在Youtube頻道上發布標語寫著「改變未來，就是現在！」（未来を変えるのは、今！）的廣告影片。

影片中可見，該廣告以先進的未來城市為背景，出演的主角是一位穿著全白服飾、長相清秀的短髮女子。該女子除近看表情較僵硬以外，遠看肢體動作均與正常人類無疑，因此網民紛紛開始好奇其真實身份，留言表示「從未在其他電視節目或電視劇見過她」。

【日本初：CMにAIで生成されたモデルが起用】

伊藤園「お～いお茶カテキン緑茶」のテレビCMでAIタレントが起用

日本初の事例

これは一つのターニングポイント

ここからタレントのAI化が進んでいくだろう

既に米国ハリウッドではAIに対するデモも起きている

あなたの推しがAIになる時代が来るか pic.twitter.com/FJIidZ0XJq

— チャエン | 重要AIニュースを毎日発信⚡️ (@masahirochaen) October 14, 2023

直到本月15日，AI虛擬演員事業公司「AI model」才在社交平台X（前稱Twitter）上指出，伊藤園最新產品的廣告演員其實不是真人，而是該公司通過AI技術生成的虛擬演員。AI model表示，AI生成演員將擴展模特兒攝影的創造性與表現的豐富度，並由此衍生出新價值，承諾「將為廣告和時尚等各個行業的發展做出貢獻」。

伊藤園指出，該公司起初並不打算用AI，但想到廣告主題定為「現在與30年後的自己」，才決定通過AI呈現。伊藤園補充，該系列綠茶的包裝，同樣也是參考AI生成圖像公司「Plug」所推出的「給商品設計用的圖像生成AI」試用版版型，再由設計師調整設計而成。據稱，活用AI讓該公司在短期内構思比以往多3倍的設計項目，減少設計師工作量，並大幅提升了工作效率。此外，使用AI演員亦可避免代言人爆發醜聞，對產品產生負面影響的風險。

Photo from BusinessFocus

對此，得知真相的網民除了感嘆該AI虛擬演員「十分逼真」、「『偶像不會去上廁所』的時代真的來臨了」以外，亦有不少觀察入微的網民認為該AI演員長得像日本女演員瀨戶朝香、柴崎幸、二階堂富美及櫻井由紀。

事實上，利用AI技術生成的虛擬人物在演藝圈已十分活躍，包括中國、韓國、美國等國家均在使用AI虛擬主播播報新聞，還有各種虛擬演員、演藝團體，人氣甚至比真人明星更甚。這也讓很多業内人士開始擔憂被取代的問題，才會導致荷里活大罷工事件。目前，荷里活編劇罷工在雙方簽訂新合約後結束，而演員罷工則於前天邁入第100天，據悉演藝人員仍對與製片公司的談判抱有希望。