阿里影業引入大量日本動畫  推另類行銷活動掀熱議  《鈴芽之旅》中國票房破8億創紀錄

眾所周知，中國與日本近年屢有磨擦，在日本決意把福島核廢水排海後後，雙方關係更降至冰點。但中國影業巨頭阿里影業卻疑兵行險著，近年「走鋼線」把大量日本動畫引入中國，同時配合各電影推出嶄新的行銷活動。這一舉動在當地獲得不小的反響，因不少日本動畫電影均在中國電影市場斬獲過億元票房，其中《鈴芽之旅》的總票房收入更突破8億元人民幣（約8.7億港元），成為同類型電影的票房冠軍。

綜合内媒報道，在《鈴芽之旅》上映期間，阿里大文娛旗下首個超真實虛擬偶像「厘里Leah」化身成女主角「岩戶鈴芽」，與電影進行了一場精彩的跨次元聯動，引發海內外網友熱議。這亦是阿里影業通過打通大文娛生態、創新營銷實現的一次成功電影破圈傳播。

就此，《鈴芽之旅》不僅刷新了中國動畫影史的首日票房紀錄，更取得超過8億元人民幣（約8.7億港元）的最終票房收入，成為本年度愛情類型片的票房冠軍，同時超越了此前新海誠電影《你的名字》在中國保持的5.75億元（約6.2億港元）票房紀錄。

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除《鈴芽之旅》以外，阿里影業近數年引入的日本動畫還包括了《男兒當入樽》、《天空之城》及《哆啦A夢：伴我同行2》，這些日本動畫有新有舊，卻多取得不錯的成績。

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此外，針對日本經典小眾電影《禮儀師之奏鳴曲》，阿里影業則為其策劃了一系列行銷活動，如入殮師訪談、觀眾觀後感分享，以及名為「天堂留言互動」的短視頻營銷，通過抖音等年輕觀眾喜愛的短視頻平台，將電影中的社會議題與人文主義情懷傳遞出去。經此，有關該電影的話題短片在抖音的播放量超過12億、官方點讚數字超過2600萬，總票房亦突破6000萬元，遠超行業預期。

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事實上，早在2017年，阿里影業就已參與了多部海外電影的行銷推廣，首當其衝的便是與安培林影業戰略合作的《為了與你相遇》，當時甚至打破了中國寵物類型電影的票房紀錄。另外，阿里影業於2019年投資的電影《綠簿旅友》亦斬獲奧斯卡三項大獎，促使該影業成為全球首家出品奧斯卡最佳影片的互聯網影視公司，並即刻將電影引入中國市場，最終攬獲4.78億元人民幣（約5.2億港元）票房，豆瓣評分高達8.9，成為檔期票房黑馬。

報道指出，阿里影業為各類電影製定的精準行銷策略，讓優質內容觸達更廣大的受眾，以實現票房和口碑雙豐收。這反映了阿里影業以網路推廣等「新基建」賦能中國電影產業，除了不斷探索電影推廣的創新途徑以外，更為產業帶來了正面改變，同時提升了中國電影市場票房在收入與影響力方面的力量。

Text by BusinessFocus Editorial

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