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吸引海外巨星輪流開唱  酒店搜索量激增近9倍  新加坡成亞洲「演唱會經濟」大贏家  Taylor Swift料創百萬美元收益

吸引海外巨星輪流開唱  酒店搜索量激增近9倍  新加坡成亞洲「演唱會經濟」大贏家  Taylor Swift料創百萬美元收益

Business
By Valerie on 12 Jul 2023
Digital Editor

疫情過去各國開關後,明星們終於可以舉行巡迴演唱會面見粉絲,動輒數萬名粉絲的演唱會除了讓明星自身與團隊受益,還將帶動當地經濟發展,而在粉絲群基數龐大的亞洲,屬新加坡為最大贏家,因為該國將於明年分別迎來英國搖滾天團ColdPlay及美國樂壇天后Taylor Swift,導致當地酒店及機票搜索量激增,房價與機票價亦隨之攀升。

新加坡酒店及機票搜索量因Taylor Swift、ColdPlay等國際巨星前往開演唱會而激增,房價與機票價亦隨之攀升。Photo from Licensing

綜合報道,新加坡國家體育場(National Stadium)明年1月將迎來ColdPlay開唱,場次數量為6場,旅遊網站Agoda數據顯示,那期間的住宿搜索量增加了8.7倍;3月份,Taylor Swift亦將會在新加坡舉行6場「時代巡迴演唱會」(The Eras Tour),同樣導致航班及酒店的價格激增。

據悉,Taylor Swift每訪問一個城市所創造的收益,數額是以百萬計算。Photo from CNN

市場研究公司「QuestionPro」的報告指出,Taylor Swift先前在美國20個城市舉辦的53場巡演,為經濟帶來高達46億美元(約360億港元)的收入,超過全球50個國家一年的國民生產總值,平均每位觀眾會花費1,300美元(約1萬港元)在門票、旅行和服裝等項目上,有金融分析師指她每訪問一個城市所創造的收益,數額是以百萬計算。

新加坡不僅擁有容納量足夠大的基礎設施建設,更沒有太嚴重的「宗教保守」等爭議。Photo from BBC

報道分析指出,Taylor Swift等世界級明星選擇新加坡作為亞洲區演唱會場地的原因,是因為其來自馬來西亞、菲律賓等鄰國的東南亞粉絲居多,另新加坡不僅擁有容納量足夠大的基礎設施建設,更沒有太嚴重的「宗教保守」等爭議,不會因支持LGBT等權利而遭強制取消演唱會。

新加坡高級官員親自上陣推廣Taylor Swift的演出消息。Photo from 8days

據稱,新加坡政府自2000年便開始將打造「亞洲活動和娛樂之都」作為目標,致力推動基礎設施建設來爭取世界級明星,以吸引外國遊客前往觀光,進而刺激當地旅遊業,其中一個項目便是於2003年斥資6.5億美元(約51億港元),建造可舉辦世界級體育賽事的多功能體育場館,最終可容納5.5萬名觀眾的國家體育場於2014年建成。

另外,新加坡去年就已開關,政府再撥出近5億新元(約29億港元)來重振旅遊業,推動疫後經濟復甦,不久前更與美國歌手Charlie Puth等明星合作,製作了一系列宣傳該國景點的影片,當地高級官員甚至親自上陣推廣Taylor Swift的演出消息。

因此,今年前往新加坡開演唱會的明星更為全球化,包括韓國女團BlackPink、Twice、英國歌手Harry Styles、愛爾蘭男團Westlife,甚至連「歌神」張學友也都在今年到訪新加坡的明星之列。

香港的場館容納量不足以容納國際巨星的大批粉絲,加上開關晚,因此演唱會經濟不及新加坡。Photo from 亞洲國際博覽館

反之,香港作為亞洲區的競爭對手,除了開關晚,目前可用的最大演出場館「亞洲國際博覽館」(AsiaWorld-Expo),可容納觀眾數僅為1.4萬人,而2019年啟動的能容納5萬人的啟德體育園工程,則預期要到明年才完工,導致錯失了許多機會,其中便包括了去年於新加坡舉行的「世界珠寶展」、亞太區美容展等。

不過,今年來港演出的海外明星數量還算客觀,包括Charlie Puth、Sam Smith,韓團MAMAMOO、BLACKPINK、台灣五月天、周杰倫、JJ林俊傑、張惠妹等,多數以亞洲明星為主。

Text by BusinessFocus Editorial

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