【陳刀仔專欄】Adobe踏入AI生成領域 短期內吸大量新用戶 營收按年增長10％

相信大家已經常都聽到ChatGPT、微軟（美股代號：MSFT）、百度文言一心（港股代號：9888）、Google BardAI（美股代號：GOOG）等各式各樣的AI相關名詞。事隔差不多半年，相關的討論度都有所回落，但其實美股的世界有多隻股票都已靜悄悄地升了不少。今天和大家分享Adobe（美股代號：ADBE）如何利用AI帶動公司短期內吸納大量新用戶，更成為科技公司AI轉型及升級的教科書。有關Adobe新功能近期已受設計界熱烈討論；另一邊美國有藝術家集體提告AI生成公司侵犯版權，究竟AI生成對公司是危是機?

要講轉型故事前，必須要先了解Adobe是一關怎樣的公司。Adobe是一間總部位於美國的軟體公司，專門開發多媒體和創意軟體。當中為人熟悉的產品包括 Adobe Photoshop、Adobe Premiere Pro、Adobe Illustrator、Adobe InDesign、Adobe After Effects和Adobe Acrobat等創作工具。

最新一季業績而言，其營收主要來自於其軟體產品的銷售以及訂閱服務「數位媒體部門」（包括: Creative Cloud 及 Document Cloud），營收達 35.1億美元，按年增長10％，Creative Cloud佔28.5億、Document Cloud佔6.59億，年增速已經連續4季放慢。

Adobe早於三月宣布推出「Firefly」，在AI生成領域試水溫，正式加入AIGC（AI Generated Content）行業競爭。公司CEO認為Firefly將把由 AIGC驅動的創意元素，直接帶入用戶的工作中，提高所有創作者的生產力和創作表達，除了能夠透過文字描述生成圖片外，還具備生成藝術字體、給目標物重新上色等功能。

而在5月下旬突發宣布將在Photoshop加入全新「Adobe Firefly」的AI生成技術，可以幫助使用者利用填塞的方式，在不破壞原圖結構與內容下，自動加入或是移除內容。而當中最受到設計行業關注的功能包括：自動「退地」、自動填色、移除物件或人物並自動填色、自動另換人物服裝及衣著等等功能。但生成圖片現階級還有瑕疵，大部分時間都需要再細修才能使用，但相信不久將來程式會迎來更大的更新。

至於版權爭議，有別於早前推出的Stable Diffusion及Midjourney等，正被美國聯合藝術家組織提出訴訟的圖像生成軟件。Adobe則在條款中表明所有生成數據，都是自己持有的數據及版權期限已過的公開作品，基本上已經處理現存大部分的版權爭議。

Adobe正正受惠於AI而帶來明顯的業務優勢，有別於過往的專業知識，現時Photoshop即使是輸入簡單文字，即可對圖片進利編輯，大大降低使用門檻。人工智能應用也已經無縫地整合至旗下不同產品，顛覆性的新應用使活躍用戶、留存率及平均收益皆有顯著提升，在社群媒體上也產生極為出色的關注與反應。而Adobe已宣佈Adobe宣布6月初計劃提供Firefly商業版本並收費，憑藉過去多年累積過圖像生成的數據，對其AI業務發展構成巨大的護城河。

總結而言，AI競賽為Adobe業務帶來更上一層樓的長線發展空間，有機會扭轉公司增速放緩的現況，下季業績有沒有反映相關因素將會成市場焦點，對公司有興趣的朋友，可以等待業績公布再跟進，我們亦會定期分享相關資訊。

陳刀仔

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