珀萊雅2022年歸母淨利同比增長42% 「6*N」戰略構建多品牌矩陣

杭州2023年4月23日 /美通社/ -- 近期，珀萊雅（603605.SH）發佈2022年財報，公司實現營業收入63.85億元，同比增長37.82%；歸屬於上市公司股東的淨利潤8.17億元，同比增長41.88%。至此，珀萊雅已連續五年營收和淨利潤雙雙達到兩位數增長。不止如此，珀萊雅今年開局同樣保持了穩定增長勢頭。2023第一季度營業收入實現了29.27%的增長，淨利潤更是在單季突破2億元。

尤為值得一提的是，2022年，珀萊雅不僅營收首次突破60億大關，其主品牌珀萊雅同樣首次突破50億元。這也意味著，珀萊雅成為A股首個擁有50億單品牌的美妝企業。

著力研發創新引擎 研發費用同比增加67.15%

作為以護膚彩妝類化妝品為主營產品的上市企業，珀萊雅堅持自主研發為主、產學研相結合為輔，與中國科學院微生物研究所、浙江工業大學、巴斯夫中國、亞什蘭中國、帝斯曼上海、西班牙LIPOTRUE,S.L.、深圳中科欣揚等前端研究機構及優秀原料供應商保持研發合作關係。近年來珀萊雅在基礎研究、應用研究、臨床研究等多方面持續加大研發投入，據2022財報顯示，2022年珀萊雅研發費用達到1.28億元，同比增加67.15%，母公司2022年度研發費用率為4.31%，較上年同期的3.55%增長了0.76個百分點。

報告期內，珀萊雅研發人員229人，占公司總人數的比例達7.21%，其中博士研究生學歷員工占研發人員總數比例為2%、碩士研究生學歷員工占研發人員總數比例為30%；截至報告期末，公司擁有國家授權發明專利107項、實用新型專利19項、外觀設計專利99項，合計擁有專利225項；公司累計主導或參與制定國家標準14項，行業標準3項，團體標準14項。

珀萊雅表示，公司持續推進國際科學研究院建設，進行皮膚肌理研究、活性物設計及功效驗證；研發創新中心持續專注護膚和彩妝新品的研究和開發。目前上海研發中心正在建設中，日本研發中心正在籌備中。

2023年，公司將持續基於國際化戰略，完善升級研發體系，引進國際化視野、高學歷、跨專業人才，覆蓋化學、化工、藥理、皮膚科學、統計學、計算生物學等領域；基於全球各區域的研發優勢，布局海內外研發實驗室等機構，完善了從消費者和技術洞察、技術開發、原料開發、配方、產品開發和功效評估的完整體系；同時，加強與全球行業領先的專注生物技術、生命科學、細胞、皮膚學等科研機構開展戰略合作。

立足「6*N」戰略 構建多品牌矩陣

根據國家統計局統計，2022年，社會消費品零售總額439,733億元，同比下降0.2%，其中化妝品類總額3936億元，同比下降4.5%。在外部市場環境快速變化的情況下，珀萊雅立足「6*N」戰略，加固企業核心能力，豐富品牌矩陣，成為逆勢增長的制勝之道。

敏銳洞察消費者需求之下，珀萊雅以研發實力為基礎，持續打造與優化核心大單品矩陣。針對年輕白領女性群體的主品牌「珀萊雅」，2022年銷售穩步增長37.46%至52.64億元，營收占比達到占82.74%。圍繞產品全生命週期數字化管理，珀萊雅重點對雙抗、紅寶石、源力三大家族系列的產品品類和功效進行了拓展和升級，推出源力面霜、源力面膜等新品，並對雙抗小夜燈眼霜、紅寶石面霜和源力精華升級，相繼推出2.0版本，進一步夯實了三大家族系列的心智。與此同時，該品牌持續探索高端線品類，推出「啟時精華油」。2022年度，珀萊雅品牌取得了天貓平台精華品類排名第1、面膜品類排名第4、眼霜品類排名第4、面霜品類排名第9的戰績。

珀萊雅品牌大單品

在第二梯隊品牌佈局上，2022年彩棠、Off&Relax（OR）、悅芙媞品牌銷售實現三位數增長，且均實現盈利。其中「彩棠」進一步完善彩妝面部產品線品類，深耕「專業化妝師彩妝品牌」的消費者印象，彩棠於去年賣出5.72億元，同比增長132.04%，占營收比例提升至8.99%，穩穩成為珀萊雅的第二增長曲線。2022年度，彩棠「三色修容盤」和「雙拼高光盤」持續保持高光類目優勢，分別在天貓高光類目排名第1和第2；另外，「妝前乳」在天貓隔離/妝前類目排名第1；新推出的「三色遮瑕盤」在天貓遮瑕類目排名第1；新推出的「定妝噴霧」，也已進入天貓定妝噴霧類目前10。

彩棠品牌大單品

Off&Relax（OR）及悅芙媞兩大創新品牌分別以頭皮健康護理及油皮清潔類目為抓手，快速打造明星單品，面向不同消費人群，提供完善品牌品類線。

Off&Relax品牌大單品

悅芙媞品牌大單品

在國內經濟逐步復甦與消費品市場「顏值經濟」的不斷驅動下，珀萊雅已成為國貨美妝從渠道制勝進階到大單品稱雄的標桿，但珀萊雅的可能性與增長潛力遠不止於此。公司在主品牌保持高速穩健發展的同時，堅持長期主義、立足6*N發展戰略，沉澱品牌成功經驗與核心能力，佈局全球研發與科技創新，逐步搭建與完善多品牌矩陣，將為新國貨化妝品行業構建完善的產業平台。未來，珀萊雅會呈現如何的突破性增長，值得期待！