百威啤酒邀跨性別網紅代言遭抵制 啤酒銷量減半 市值蒸發逾400億港元
不久前，Nike選用跨性別網紅Dylan Mulvaney為其女性運動内衣等服飾作宣傳，掀起輿論風波後遭女權人士抵制，而該網紅更早之前代言的美國知名啤酒品牌百威（Budweiser）也接連出事。美媒報道指出，受抵制跨性別者代言人影響，該品牌母公司安海斯布希英博集團（Anheuser-Busch，股票代號：BUDFF）股價大跌，市值自3月31日至4月12日為止，下跌逾60億美元（逾468億港元）。
在TikTok上擁有上千萬粉絲的Dylan現年26歲，生理性別為男性，且自居女性，今年初剛完成面部骨骼切除手術，以求更女性化的外觀，此外並沒有接受任何變性手術。Dylan近期大熱，相繼為百威旗下副牌百威淡啤（Bud Light），以及運動品牌巨頭Nike代言和宣傳，百威甚至為他們此次合作，在特別版包裝上印有Dylan的肖像，並特地送給他以作紀念。
然而，百威今次與Dylan的合作遭到保守派人士的抵制，《紐約時報》報道指出，其母公司安海斯布希英博集團的股價，自3月31日以來下跌4%，周三（12日）下跌約1.5%，市值從1323.8億美元跌至大約1271.3億美元。報道引述當地酒吧老闆表示，百威淡啤的銷量直接減半，安海斯布希英博集團旗下其他瓶裝啤酒的銷量則下跌30%。
對於遭受網民輿論攻擊，Dylan認為原因在於自己是個「容易攻擊的目標」，因為他成為跨性別者的時間非常短，「攻擊一位做了20年跨性別女性的人或許困難得多」。他表示，自己的言行被網民惡意扭曲，從而達到打擊跨性別族群的目的，「這些人並不了解我，我所做或所說的任何事情都會以某種方式被斷章取義。」
此前，Dylan受邀為Nike運動内衣等服飾作宣傳，遭英國前奧運選手Sharron Davies帶頭抵制，指他作為生理男性，無法有效推銷只對女性身體有必要作用的產品，福克斯新聞當家主播Megyn Kelly則直接批評Dylan並沒有胸部，因此不須要任何運動内衣在内的女性内衣。
Nike隨後在官方社交賬號上表示會刪除有關惡意留言，並呼籲大眾要友善、相互尊重，以行動支持Dylan。至於百威啤酒母公司也同樣反駁了負評，亦沒有因輿論撤掉Dylan的代言人身份。不過，業内人士透露，百威可能會因此受到長期傷害，該集團旗下所有產品可能全會遭受抵制。
Text by BusinessFocus Editorial
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