【陳刀仔專欄】Apple出手靠iOS搶廣告 望取代Meta壟斷地位

【陳刀仔專欄】Apple出手靠iOS搶廣告 望取代Meta壟斷地位

Investment Bloggers
By 陳刀仔 on 10 Sep 2022
DataLouder創辦人

由幾年前開始,蘋果CEO Tim Cook開始在公開場合譴責廣告商,那些所謂高效的廣告方式﹐是透過侵犯用戶私人資料而成的結果。因此,Apple逐漸擺脫過往一直依靠Meta投放廣告的習慣,並從iOS裡入手,旨在取代Facebook及Instagram在廣告界的壟斷地位。

Apple在2021年4月時推出App Tracking Transparency(ATT)強制App,用戶可自由選擇網上瀏覽過程會否被追蹤,相信大多數用戶都會與筆者一樣選擇拒絕。而這個選項令App無法訪問廣告商標識符(簡稱IDFA),廣告商原本可以追蹤用戶的IDFA,如是否在IG上看到其廣告,並在網店上消費,故IDFA是廣告商洞悉廣告是否有效的關鍵,卻因ATT政策而被廢武功。

Apple逐漸擺脫過往一直依靠Meta投放廣告的習慣,旨在取代Facebook及Instagram在廣告界的壟斷地位。Photo from BusinessFocus

Apple最近就iOS操作系統進行私隱更改,導致Meta損失超過100億美元(約785億港元)的廣告收入。與此同時,依賴Facebook和Instagram的廣告商則失去長期以來賴以開展業務的數據。

政策改變前,Meta在App宣傳方面,佔據市場主導地位,據估計市面上大約有75%手機App,選擇在Meta投放廣告,以增加下載量。自從Apple更改iOS私隱條款後,有報告發現App Store搜索的置頂廣告下載率,由原來15%飆升至55%,更有外國分析師估計至2025年,單是iOS App Store裡的廣告,就能為Apple帶來約70億美元(約549億港元)收入。

Apple最近公開招聘兩名廣告產品經理和其他大量職位,團隊人數較以往增加1倍,由工作職責清單可見,公司正著力推動長期與小型企業合作的廣告技術團隊,並在地圖功能上增加搜索廣告。事實上,廣告市場正迅速變化,廣告公司出現大洗牌現象。以Apple為例,今年的廣告收益大約50億美元(約392億港元),而未來3年後將達到200億美元(約1570億港元)。

陳刀仔
DataLouder創辦人

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