再有國際品牌被擠出內地 GAP內地多城相繼撤店

By Jasmine on 15 Aug 2022

Digital Editor

美國服飾零售商GAP自去年起就傳出因業績盈利不佳正考慮出售在華業務，今年以來有關GAP在內地多個城市大範圍關閉門店的消息更是不絕於耳。有內媒近日走訪後證實，包括北京、上海、杭州以及南京等多地門店皆在進行最後的閉店清倉，迄今已從原有的200多家分店減少至150家，成為最新一個在內地市場「失意」的國際快時尚品牌。

內媒報道，近期有不少內地網友相繼在社交媒體上發佈各地GAP門市閉店清倉的貼文，紛紛呼籲網友們「速去撿漏」。內媒《中新財經》記者實地走訪後發現，近期進行閉店清倉的門店不只一家，其中一線城市北京就有兩家分別將於15日和27日撤店。該店員向記者透露，撤店清倉活動已進行一段時間，「現在會員是正價商品四折，減價商品額外五折」，又指雖然已倒數計時關店，但因為還在營業，因此還會不定時補貨，供貨量方面仍算充足。

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除了北京，記者也發現上海、南京以及杭州等地的GAP門店也在撤店清倉。上海門店店員透露預計將於9月上旬正式撤櫃，有通知表示屆時會保留3家門店；杭州余杭區金地廣場專門店的清倉拍賣則是連店內的物品都不放過，除了衣服，各種貨架、裝飾模特、梯子，甚至連滅火器也在大甩賣清單中，僅售15元人民幣。

官方僅稱產業變化迅速

內媒表示，上述門店店員都可明確回答門店關閉的情況，但被問及具體的閉店原因時則不太清楚，僅稱閉店是公司方面的調整。至於GAP中國區總部被問及關店情況時也只是含糊表態，稱「服裝時尚行業變化迅速，在大中華地區尤其如此」，公司將會定期審視自身業務策略和模式，並根據情勢做相應調整。截至發稿，GAP官方仍未公開回應公司關閉多家門店一事。

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翻查資料，創立於1969年的GAP是於12年前開始進軍中國市場，曾一度與Zara、H&M等國際快時尚大牌並駕齊驅，憑藉著平價、美式休閒風格等基礎款服飾受到年輕一代追捧。但「入場」時間太遲、長期不變的款式、產品品質下滑，再加上疫情衝擊和「新疆棉」導致國潮風興起等多重因素影響，近年來GAP的銷售額不太理想，公司門店數量亦大範圍縮減。財報顯示，GAP 2022年第一季度的收入按年跌13%至34.8億美元，淨虧損達1.62億美元，至於門店目前僅剩150家。

被擠出內地市場的快時尚品牌不僅GAP一家，瑞典服裝零售巨頭H&M過去就曾因為新疆棉事件在內地掀起抵制潮，令公司門店從2020年底的505家驟減至2021年底的445家，當中在上海開業15年的首家門店也在今年6月悄然關閉，顯然「大勢已去」。同樣受到新疆棉事件波及的日本品牌Uniqlo，因疫情影響，有133家中國分店需暫停營業，料疫情過後才會重開；7月底，Zara三大姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus也同時關閉天貓旗艦店，全面退出中國市場。