【中國GAP】發展緩慢 款式品質不佳 GAP或撤出中國 正與潛在買家商談收購

據《彭博》引述消息人士透露，美國服飾零售商GAP集團正在進行中國市場戰略調整，或考慮出售中國業務。GAP集團目前已開始與潛在買家商談進行評估收購，但相關談判還處於初期階段，集團仍有繼續保留中國業務的可能。GAP集團進入中國市場已有11年，還一度與優衣庫、H&M等時裝零售巨頭齊名。如今，GAP集團面臨業績盈利不佳，快時尚領域的激烈競爭等危機，或被迫黯然離場。

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亞太市場收入僅佔5%

GAP集團上週發佈的第四季度業績顯示，美國仍是該公司最大的市場，而來自亞太市場的收入持續萎縮，僅佔總收入的5%。截止今年1月30日的第四季度中，GAP銷售額較去年同期下滑5.3%至44.2億美元，當中2.27億美元來自亞太市場。去年財年全年銷售額為138億美元，同比下滑15.7%，淨虧損6.65億美元。對此，該集團首席執行官Sonia Syngal表示，公司面臨著「歷史上最困難的一年」。

佈局與原計劃背道而馳

其實，GAP集團也是有意識中國市場的變化，在疫情加速零售業數碼轉型之下，GAP集團去年10月曾提出3年改革方案，計劃向電商以及非商場線下實體店結合的商業模式轉型。同時，GAP還悄悄作出降價調整，使產品價格區間接近於優衣庫，以實現品牌「性價比」的定位。此外，GAP還找來高端潮牌Yeezy創辦人Kanye West，簽署長達10年的合作協議，計劃今年上半年推出首個Yeezy Gap系列，引發市場關注，認為此合作將挽救衰落的GAP。

不過，與GAP集團原訂的改革方案相悖的是，其去年下半年起開始在中國多地增設門店，特別是在新一線、二線城市地區，藉此加強品牌在中國的存在感。從去年5月到9月，GAP幾乎每月都會在開設1至2家新門店。從11月開始，Gap更加快開店速度，分別於11月、12月各開5家新店。

發展速度過於緩慢

相較於同定位的快時尚品牌，GAP在入局中國的時間太晚，且發展速度及門店策略過於緩慢和保守，因此難以在快時尚紅海中突圍而出。有數據顯示，2005年後加入中國市場的H&M和Zara母公司Inditex集團旗下的所有品牌在中國的門店數量均在500、600家；而於2002年進入中國的優衣庫在中國擁有的門店數量超過760家。反觀GAP，現時在中國僅有200多家門店，其擴張速度遠遠不足競爭對手。

設計落後、品質不佳

另一邊廂，GAP集團中國業績不佳的原因，不僅僅是疫情衝擊等客觀因素，更多的消費者認為，萬年不變的款式以及產品品質的下滑才是GAP的「致命傷」。提到GAP，大多數消費者的印象都是印有GAP標誌的連帽衫、T恤等基礎款式而已。GAP一味的使用同一套休閒舒適的美式風格，已經無法符合當代中國消費者多元化的需求，亦容易令消費者產生審美疲勞。

受市場競爭加劇、以及面對國際快時尚品牌普遍存在的問題，GAP在中國市場的生存之路愈發艱險。在GAP之前，集團旗下服裝品牌Old Navy在進入中國市場不到6年的時間，就於去年3月退出了中國市場，以加強對北美市場的關注。其實，數年前開始Old Navy的業績就已經超越主品牌GAP，成為了引領集團整體增長的最大品牌。去年75.36億美元的收入是GAP33.88億美元的2.2倍，佔集團整體收入54%。因此，Old Navy宣佈退出中國市場的消息令人意外。

Text by BusinessFocus Editorial