Adidas大中華區首季收入大跌35% CEO認錯：在中國犯了錯誤網民揚言繼續抵制

By Jasmine on 11 Aug 2022

Digital Editor

國際知名運動品牌Adidas（ADS）此前公佈的第一季度財報顯示，公司首季淨銷售收入達53.02億歐元，撇除匯率影響較去年同期下滑3%，其中大中華區因受到中國政府疫情封鎖限制影響，首季收入暴跌35%，促使Adidas下調2022年全年業績預測。不過Adidas行政總裁羅思德（Kasper Rorsted）近日接受當地媒體訪問時「檢討」，稱第一季度業績除了受疫情拖累，公司本身其實也在中國「犯了錯」。

在第一季業績慘淡收尾後，Adidas上月底便下修2022年全年營收與獲利預測，原因是預計内地嚴格的防疫政策將導致大量門店關閉和客流量大減，持續對公司造成衝擊。Adidas當時預估2022年納入匯率因素後，全年營收增幅將介於中高個位數，不如最初預估的11%至13%；淨利也從原先預計的18億至19億歐元下調至13億歐元。

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至於大中華區方面，Adidas起初預測今年下半年銷售會與去年同期持平，但有鑒於當地市場受疫情限制的復蘇慢於預期，迄今的挑戰依舊嚴峻，公司現時預計大中華區業務銷售額將在2022年餘下期間錄得兩位數的降幅。與此同時，Adidas下半年將致力出清中國市場的額外庫存，但也指此舉將導致利潤受到影響。羅思德當時曾指，中國約有80個城市受到封城等防疫限制影響，Adidas疲軟的客流量已反映出消費者的謹慎購物行為。

CEO：不夠了解中國消費者

據《路透社》報道，羅思德最近接受德國《商報》訪問時坦言，若中國市場不如預期，極可能會破壞Adidas到2025年的營收目標，迫使公司再度調整目標。内媒環球網引述德國「商報」時亦指，羅思德在訪問中坦承，Adidas在中國「犯了錯誤」，未能充分了解中國消費者，導致為那些做得更好的中國競爭商家留下空間，「如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種『中國的感覺』。」

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不過，報道指羅思德仍樂觀認為，雖然大中華區的銷售收入驟減主因是疫情限制和民間的「抵制」，但他不相信中國最終會放棄西方品牌，直言「那麼所有的世界品牌都會遇到麻煩，我認為這是不現實的。中國市場會回來的，並且還有很大增長空間。」

有關羅思德「認錯」的話題隨即在内地社交媒體掀起討論，不少網友質疑羅思德突然「檢討」是另有企圖，認為公司是在收入暴跌後試圖重新挽回中國市場，揚言將繼續抵制，甚至要求Adidas直接退出中國。

而Adidas之所以受到抵制主要與去年3月發生的「新疆棉」事件關聯。當時本港藝人陳奕迅不僅就此事終結與Adidas長達10年的合作以示表態，内地民間也掀起一波抵制潮，紛紛轉向支持國貨，間接推動安踏、李寧及特步等本土品牌銷售增長。大中華區曾是公司創收的頂梁柱，2019財年之前更一度實現實現銷售額連續23個季度雙位數增長，惟2020財年後因疫情與新疆棉事件後持續在大中華區市場陷入低迷。