逆市下銷售及人流躍升逾三成 K11 Art Mall 與跨界別夥伴共創共贏

由於新冠疫情持續，為本港零售市道帶來挑戰。然而，K11 Art Mall積極突破限制開拓新機遇，成功地將危機轉化為無限商機。掌握「Z世代」新潮流趨勢，大量地引入60多間大熱潮店，以及多個個性品牌及人氣網店，既為其提供穩定人流，進一步拓展業務，更確保了百份百的出租率，而且「丁財兩旺」銷售額及人流量齊升三成。根據錄得的正面業績，K11 Art Mall預料今年第四季整體銷售及人流對比去年同期有雙位數增長。

多個人氣個性品牌進駐K11 Art Mall

「Urban Outdoor 戶外都市風」、IG網紅店及本地個性品牌於近年蔚然成風，更是「Z世代」年輕消費者的新寵兒。K11 Art Mall緊貼「Z世代」潮流趨勢，推行一系列切合時宜的營銷策略，亦為遊客帶來非一般的購物體驗。不僅為人流暢旺的地面層營造「Urban Active」主題，連開九間都市機能品牌新店，包括The North Face亞洲最大型概念店、潮流精品店Kapok、本地機能個性品牌ARCHIVAL REINVENT。並且，進一步擴大個性小店版圖，引入多個街鋪品牌，如香港元祖級中古店美華氏Midwest Vintage、專業紋身及穿環店Karma Tattoo & Piercing等。

還有，K11 Art Mall甜品店及蛋糕店整體銷售對比去年同期上升四成，成功業績歸功於明智的商業策略——與多間IG人氣網紅甜品店合作，讓他們首次經營實體店，人氣潮店包括：The Mochiffon Cake 爆餡麻糬蛋糕、俄羅斯人主理蛋糕店ROMANOVA、著名日籍餅廚和名人龔嘉欣主理的Café Life等。

與跨界別夥伴策略性合作

了解到「Z世代」的文藝觸覺強烈，對文化及展覽的興趣十分濃厚， K11 Art Mall自去年開始策略性提升與不同界別夥伴合作，共創社會價值與當代藝術文化生態圈，共同帶動更興旺的人流生意，從而造就「雙贏」局面。去年，K11 Art Mall與全球擁有二億粉絲的9GAG合辦全球首個meme實體展，入場人次打破K11 Art Mall歷年紀錄。K11 Art Mall亦緊貼元宇宙熱潮，聯同本地及日本藝術科技公司，舉辦NFT元宇宙展覽及活動，帶領公眾了解及欣賞NFT藝術品。K11 Art Mall亦致力推動跨界品牌合作，早前促成Blue Bottle Coffee x MaskOn.首次合作呈獻期間限定店，推出限定口罩及再造紙咖啡環保袋，為無家者籌款。

此外，別出心裁的營銷策略亦為針對性客戶群組造就連串驚喜，升級「K Dollar獎賞計劃」以及配合消費券的「多重賞」活動於三至五月開展，涵蓋新世界發展生態圈內超過500家不同業務的商戶，成功帶動了顯著的消費增長，令商戶銷售額比同期錄得雙位倍數增長。K11 Art Mall會定期與合作夥伴評估及調整策略，協助他們提升業務表現，並預期政府於8月派發第二期消費券後，將進一步推動市場氣氛，令零售市道更熾熱。