Tiktok用戶逾10億 KOL收入過億元 惟美國當局要求Apple Google將其下架 質疑屬監控工具

Tiktok用戶逾10億 KOL收入過億元 惟美國當局要求Apple Google將其下架 質疑屬監控工具

Investment
By Ken Kan on 30 Jun 2022
Finance Editor

美國聯邦通信委員會(FCC)成員之一Brendan Carr在Twitter上發佈了一封公開信,指控短片社交應用程式Tiktok是一種監控工具,收集用戶的個人和敏感資料,要求Apple和Google商店將之下架。他又指,如果Apple和Google未採取行動,則需要在7月8日前提供聲明,解釋Tiktok的誤導性陳述和行為模式,不違反App商店的政策。截至目前,Apple、Google,以及Tiktok三方均未作出回應。

BusinessFocusPhoto from 美國FCC呼籲Apple和Google商店下架Tiktok應用程式。

公開信又引述了6月中BuzzFeed News的報道,表示Tiktok的中國工程師可以存取2021年9月至2022年1月期間美國用戶的數據。消息傳出後,Tiktok隨即將所有美國用戶的流動數據轉移到美國公司甲骨文(ORCL)的伺服器上,以回應美國監門部門對私隱問題的擔憂。當時Tiktok回應表示,與甲骨文合作已經長達一年多,有助保護App、系統和美國用戶數據的安全。

雖然FCC表達了美國對Tiktok私隱安全問題的疑慮,但市場仍然十分青睞Tiktok的科技和人氣。較早前,全球首富兼Tesla CEO馬斯克出席Twitter員工的視像會議時,被問到「如何擴大使用者數量、提高黏度並有更多包容性」,回應時指Twitter要向Tiktok和Wechat學習,以取得進一步的成長,他又指Tiktok演算法「非常有趣」,值得Twitter學習。

Tiktok的短影片播放無疑十分成功,甚至讓熟悉科技的馬斯克都加以稱讚。對於演算法,外媒《華爾街日報》日前進行了一項調查,發現Tiktok只需要跟隨一個指標便可以判斷用戶想看什麼內容,數據包括用戶觀看影片的時長,或者經歷內心猶豫之後再重新觀看影片的某一內容等,Tiktok都會暗中紀錄並加以分析,然後在40分鐘至2小時內發掘用戶的興趣和情緒,從而推廣相應的內容。

Tiktok的演算法可以在短時間內發掘用戶的興趣。Photo from BusinessFocus

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截至2022年4月,Tiktok可在全球超過150個國家及地區使用,擁有超過10億月活躍用戶,前3名分別是Facebook、Youtube、Instagram,分別為29億、22億、14億。另外,在美國,Tiktok的下載量超過2億次,月活躍用戶超過1.38億,當中10-19歲組別佔比32.5%、20-29歲組別佔比29.5%、30-39歲組別佔比16.4%、40-49歲組別佔比13.9%、50歲以上組別佔比7.1%,平均每人每天瀏覽52分鐘,4-15歲組別平均瀏覽更高達90分鐘。

短片的高人氣也造就了網紅KOL應運而生。根據今年初《福布斯》的一項調查顯示,2021年Tiktok收入最高的網紅為年僅17歲的Charli D’Amelio,年收入高達1750萬美元(約1.37億港元),而美國標普500指數公司的CEO年薪中位數僅1340美元(約1.05億港元),即已超越了大部份上市企業的CEO。另外,2021年收入最高的前7名Tiktok網紅的收入總數為5500萬美元,按年增長200%。

值得留意的是,除了私隱問題之外,一些專家也漸漸關注Tiktok對孩子心智發展的影響。據《華爾街日報》報道指,一些家長發現自孩子觀看15秒的Tiktok短影片以來,便無法靜靜地坐下來觀看完一部時長40分鐘的電影,此外還很難專注地完成家課或看書。另外,早前曾經有市場傳言指Tiktok的母公司字節跳動赴港上市,但至今仍然未有具體資料。

Text by BusinessFocus Editorial

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