劉德華奧迪廣告涉抄襲 百萬抖音博主公開指控 官媒批「年度醜聞」

汽車大廠奧迪中國合資廠一汽奧迪21日發布一則與天王劉德華合作的宣傳短片「今日小滿，人生小滿就好」，但隨後遭一名抖音博主「北大滿哥」爆料指，該影片文案幾乎完全抄襲其2021年5月發表的原創詩句，並要求有關方面作出解釋。事件立即引發網友熱議，官媒更出面批評涉事廣告為「像素級抄襲」、「年度醜聞」。對此，奧迪、劉德華及廣告商相繼發文道歉，公司也已全面下架該宣傳短片。

奧迪「今日小滿，人生小滿就好」宣傳短片於小滿節氣當日發布。廣告畫面唯美，加上劉德華情感飽滿的聲音唸著「有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒。但是小滿一定沒有大滿」、「小滿這一天麥穗開始飽滿，但是還沒有完全飽滿」等詩意文案，令短片後迅速衝上各大社交平台熱搜，點撃率在短時間內達到500萬次。

Photo from 奧迪

一名擁有360多萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」當晚公開指控奧迪，指品牌的節氣營銷文案涉嫌抄襲其在2021年5月的原創詩句。他還將自己與劉德華版本的影片進行逐句對比，顯示劉德華在廣告中唸出的內容幾乎與其發布的詩句完全一樣。有中國網友也指出，兩者文句的相似率高達90%。「北大滿哥」不滿其原創詩句遭抄襲商用，指責奧迪和相關團隊，表示「裡面的詩詞是我自己做的原創命名詩，麻煩問一下引用的時候能不能通知一下原作者。」

不少網友隨後公開撻伐奧迪以及廣告製作商，認為事件對奧迪品牌以及劉德華的聲譽造成嚴重損害。不少網友亦認為，創意抄襲似是中國廣告界、設計界的日常，這種陋習到了非整治不可的時候。

Photo from 北大滿哥

奧迪發文道歉 官媒批「年度醜聞」

奧迪22日上午發佈聲明道歉，表示「因監管不力、審核不嚴，給劉德華及北大滿哥造成困擾，獻上誠摯歉意，同時將涉及侵權的廣告影片，從各大網路平台下架」。負責該影片的創意代理公司上思廣告公司亦發布回應，表示因公司奧迪服務團隊版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用北大滿哥關於小滿的視頻中文案內容，就此向劉德華、北大滿哥、一汽奧迪品牌表示歉意，並將盡力彌補對北大滿哥的損失。另外，劉德華本人透過官方後援會「華仔天地」發文表示「深感遺憾」，並強調對原創百分百尊重。

大陸官媒人民網對此事件發表評論，直指是涉事廣告是「像素級抄襲」、「年度醜聞」、「一定被釘在廣告史的恥辱柱上」。評論痛批這種抄襲行為涉嫌違法，必須零容忍，強調當事方須承擔民事侵權責任，監管部門有責任介入，並要求廣告商「給個說法，交代來龍去脈」、「這起事件不能以道歉結束」。

隨著奧迪抄襲事件發酵，有內地媒體發現，負責奧迪「今日小滿，人生小滿就好」的導演彭陽軍拍攝的另一則寶馬廣告近日也被下架。有網友指出，該寶馬廣告片《良倉x全新BMW 8系》的構圖、分鏡、畫面均與國外藝術家SOHN拍攝的MV畫面非常相似。目前該影片已在愛奇藝、優酷等多個平台下架。

Text by BusinessFocus Editorial

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