【嚴打逃稅?】內地擬嚴管300億美元直播行業 每日打賞上限1萬 百萬打賞成絕響 網紅主播恐末日到

內地監管風暴又再升級。據《華爾街日報》報道，內地政府擬限制互聯網用戶直播打賞每日支出金額，以及對網絡主播可獲得的打賞金額設限，單日打賞上限或設定為1萬元人民幣。網信辦等部門亦早己發出文件，進一步規範網絡直播謀利行為，強調直播平台在稅收、營銷管理等方面的重大責任，料必會著力打擊逃稅。外界預期若相關限制落實，原本達300億美元（約2340億港元）的中國直播行業將大受影響，料「鬥魚」、「虎牙」及「快手」等直播及短視頻平台將首當其衝受到打擊，收入勢將大減及面臨追稅的網紅主播，更恐怕會「末日」快至。

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近年內地富豪一擲上百萬元為博「網紅主播」一笑的神話，料亦將成絕響，上市公司方面，主打短視頻兼直播業務的快手（1024），在優於市場業績的支持下，昨日原上升超過8%，高見85元，但監管風暴的消息令快手昨日收市竟倒跌6.2%至73.6元。今日快手股價稍企穩，收市報74.2元，升0.8%，但仍較52周高位的287.8元累跌近7成半，不少持蟹貨的散戶都感進退兩難。

現時內地直播行業主要分兩種：其中娛樂直播主要依靠用戶打賞及廣告獲得收入；電商直播則按照主持「帶貨（吸引消費者買貨）」的金額抽佣作出分成。但內地近年卻不斷整治直播行業，2020年曾進行為期半年的行業專項整治，其後更推出新措施，規範主播行為及防範非理性打賞。

若「每日獲打賞上限一萬」成真，不少網紅主播恐無復風光，就連明星想打賞有潛質的主播都有困難。像2020年，因疫情影響被逼停工、從馬來西亞返港的鍾欣潼在隔離期間疑因無聊，曾在凌晨看網上直播時以重金數萬元，打賞了小鮮肉主播余衍隆，成為一時「佳話」。但根據最新的內地監管方案，打賞網紅直播超過一萬元已是不可行。

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綜合《華爾街日報》及其他報道，內地監管機構於去年底已開始針對直播行業新規收集意見，正研究把網絡主播每天可以接受的「禮物」或打賞金額上限設定為一萬元人民幣，對直播主也將施加限制，針對內容實施更嚴格的審查。因中國當局擔心年輕人被豐厚收入吸引，致爭相成為直播網紅（甚至出賣身體），有違政府希望灌輸的正確價值觀。不過最終監管方案暫未落實，最終決定權在副總理劉鶴手上。

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雖然措施細節仍有待敲定，但據了解內地部門正計劃收緊現行直播行業監管，重點包括：限制用戶在網絡打賞的每日支出金額；要求網絡直播平台加強監管；直播平台要每半年向網信、稅務部門提交取酬賬戶及盈利等資料；禁止虛假營銷及自我打賞等欺詐行為。

據外媒報道，內地擬對規模達300億美元的直播行業施加新限制，目的是希望約束科技公司及年輕群體的消費，改善行業的不良風氣。此外，上述監管措施的另一重要目標，便是要找出逃稅的高收入主播，以作出重點打擊、處分及罰款。事實上，被譽為「帶貨一姐」的內地知名主播「薇婭」（黃薇），早前曾因為逃稅被重罰超過13億元人民幣。

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網信辦、國家稅務總局、市監總局早前印發的《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，早已明確要求網絡直播平台、網絡直播服務機構依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得轉嫁或逃避該義務，不可策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。

Text by BusinessFocus Editorial

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