獲軟銀注資的Style Theory, 以Netflix式服務扭轉香港時尚風

By Media OutReach on 13 Oct 2021

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獲創投青睞並以科技為本的時裝租賃平台Style Theory, 自成立以來獲市場熱烈追捧，香港用戶量更錄得193%增幅，反映本港可持續時尚市場已然成熟。

香港 - Media OutReach - 2021年10月13日 - 以循環時尚概念為本的Style Theory 是東南亞最大的月費式時裝平台。用戶每月能以大幅低於原價的價錢，租用平台海量的名牌貨品，原理與Netflix訂閱式的經營模式及多樣的節目選擇相若。為進一步擴展香港的業務，平台打算於2021年最後一個季度於本港引入旗艦會員計劃，為會員提供租賃服務。

Style Theory會員可以每月899港幣月費從超過2,000個名牌手袋的平台上租用任何心儀之選
相片由Style Theory提供

Style Theory 在香港擁有超過9,000名用戶，而在新加坡及印尼更擁有逾100,000名用戶，證明市場對這套經營模式有莫大需求。自2016年由夫妻檔Chris Halim及Raena Lim成立以來，平台已獲得軟銀投資，亦憑著這套模式吸納了3,000萬美元（約2.3億港幣）的資金。

平台創始人之一Raena Lim指，「我們希望引入實際可行的方法，讓用戶作出更環保的選擇，並將這種做法變成常態。許多人都想隨心轉換造型，又不用擔心過度消費或超出預算。對這類人來說，我們的經營模式正正可以解決這個難題。」

面對新冠疫情的衝擊，Style Theory在香港的用戶量於過去一年仍然錄得193%的增幅，而且平台在共享經濟、二手時裝及月費式租賃服務的市場上需求持續強勁。只要註冊成平台的會員，用戶就能夠以每月899港幣的價錢租用經專人清潔修復的名牌手袋。

Style Theory Infinite Wardrobe為會員提供包括 Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Saint Laurent, Dior及其他名牌系列的貨品
相片由Style Theory提供

目前，香港市場對Style Theory的反應正面，平台加大香港投資，設置本地自家營運中心。藉著以上優勢，平台希望在2022年第一季度前在香港達到三倍的增長，而未來數月將會十分關鍵。香港平台需要穩定拓展業務，追上其他成功地區的發展進度。

Style Theory香港業務拓展主管王皓怡表示，「平台之所以吸引大批顧客和投資者，是因為我們獨有的月費式制度能令消費者輕易投入循環時尚。我們為女士的生活提供了無限嶄新的選擇。如今，香港人不必再買完就後悔或放棄多元的造型，我們實在非常高興。」

平台投放大量資源在產品及創新上，其應用程式利用機器學習演算法來捕捉用戶的瀏覽記錄和租賃歷史，為用戶定制更簡易及個性化的消費體驗。有了這些數據，Style Theory亦得以持續從商家及貨主處搜羅新產品，提供超過2,000個經鑑定的手袋供會員租借。這種做法最終能延長產品的壽命，減低時尚產業過度生產帶來的影響。

透過發展自家認證團隊以及在營運中心經營皮革保養服務，Style Theory的配備將會更加完善，令每一個手袋維持最佳狀態，確保數千名會員租借的二手產品簇新如初。

通過採用這種全方位的做法以及即將開設的倉庫設施，平台能夠為顧客帶來其他本地可持續時裝品牌無法比擬的體驗。

關於Style Theory

Style Theory是東南亞最大的循環時尚平台，目標是以價錢相宜、方便快捷並且可持續的方式，幫助女性建立「無限衣櫥」。平台於2016年由Raena Lim及Chris Halim在新加坡創立，初衷是要透過提供共享衣櫥的選擇，推動社會打破現時的買斷式文化。在2017年年末，公司將業務擴展至印尼市場並在2020年登陸香港。