樂享集團上半年營收增長62.37%，CPS計費模式受市場青睞

北京2021年9月3日 /美通社/ -- 樂享集團（06988.HK）發佈2021年中期業績報告。今年上半年，樂享集團實現收入6.24億港元，同比增長62.37%。實現扣非淨利潤1.37億港元，同比增長102.26%。樂享集團業績的增長與交易流水分成（CPS）模式密不可分。

樂享集團的商業模式是使用專有技術及平台在移動新媒體內容發佈者與行業客戶之間架設紐帶，以供給端平台（即「SSP」）服務和需求端平台（即「DSP」）服務撮合電商產品、互娛產品等與移動新媒體流量耦合匹配，促成用戶消費行為，並根據交易額、轉化量等效果類指標收取分成費用。

在供給端平台，樂享集團通過模型篩選的短列表形式，為移動新媒體發佈者推薦符合其媒體畫像的產品，並將其發佈至營銷點位，供互聯網用戶購買、充值或下載安裝，並通過交易流水或計費行為取得收益。截至2021年6月30日，樂享集團業務系統中覆蓋營銷點位總數達到1,561,601個，同比增長208.65%。在需求端平台，樂享集團為電商經銷商、遊戲開發商、網絡文學平台等行業客戶提供智能選號服務，並且通過互聯網用戶在營銷點位上的購買、充值或下載安裝，幫助行業客戶獲得銷售訂單或新增用戶。

作為樂享集團在商業模式上一大特點，集團提供上述服務並不以行業客戶的營銷預算為前提，而是通過集團服務和技術能力幫助行業客戶解決直接觸達消費者（「DTC」）的痛點和需求，獲取新的客戶和銷售訂單，再按照交易流水分成（CPS）模式與行業客戶進行結算。財報顯示，2021年上半年，以CPS模式取得的收入占集團總收入的92.71%。

CPS模式的成功取決於能否實現足夠的銷售額，這不僅滿足了行業客戶最根本的營銷訴求，降低了營銷門坎，也提升了營銷活動的ROI（投入產出比），越來越受到行業客戶的青睞。而樂享集團採用CPS模式有賴於長期的研發投入和模型算法優化，以及對產品和流量商業化運營的深刻理解。同時，CPS模式具有極高的進入門檻。如果沒有足夠量級和時間跨度的數據積累，就無法實現足夠的「S」（即銷售），也就無法從交易流水獲得足夠的分成，那麼營銷科技公司就會持續虧損。樂享集團的CPS模式也是在經歷了多年投入和虧損之後才實現模型有效、財務盈利的，而早年間的數據積累已經成為護城河，難以輕易逾越或複製。

從長遠來看，樂享集團在服務過程中所產生的數據積累、算法提升將進一步提升效果營銷效率，吸引更多的行業客戶進行投放，從而擴大樂享集團在行業的領先優勢。

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