【日本星巴克】日本星巴克慶祝25週年 推出47款地域風味星冰樂

在日本幾乎無所不「限定」，星巴克為了慶祝品牌進入日本25週年，把「限定」行銷玩上另一層次。日本星巴克於6月30日一次性推出了「47 JIMOTO 星冰樂」，以個別地域自然和飲食文化為主題，由各縣員工研發出限定47款地區專屬星冰樂飲料，在網上引起極高的討論熱度。

Photo from Starbucks

星巴克自1996年進軍日本市場至今，在當地擁有1600家店舖。為了慶祝在當地25周年，星巴克以「咖啡的力量就是聯繫的力量」為主題，推出了一些限定活動，其中代表日本47個都道府縣風味的「47 JIMOTO星冰樂」系列產品最引人注目，而JIMOTO在日語即是「本土」的意思，47則是日本全國47個都道府縣，而每一款星冰樂僅限在相應的地區售賣。

星巴克費盡心思為了更好的突出每個地方特色，收集各地區的店員逾1300個提案，並以此作為產品研發基礎。在綜合獨特性、可行性、口味等多方面考量，最終才敲定47款星冰樂。每一款產品都是受當地特色所啟發，從產品概念、食材、顏色、設計等無一不代表著該地區。當中有以地區盛產的特色食材為靈感的，比如「北海道星冰樂」採用的是當地盛產的玉米和牛奶、「富山星冰樂」採用的是當地著名的巨型西瓜。最令人意外的還有「千葉星冰樂」，以當地伴手禮「醬油」為靈感，並將其作為配方。

Photo from Starbucks

星巴克此次以「地域限定」的角度出發，主要是為了進一步展現星巴克為本土化做出的努力，感謝各地區消費者25年的支持，加深與品牌之間的情感和聯繫。星巴克還在官方上逐個介紹了產品的配方、創作靈感以及背後的含義，抓住人心，向消費者展示品牌的誠意。此外，星巴特每款限定星冰樂只在相應的地區售賣，激起了消費者對每個地區專屬星冰樂味道的好奇心，紛紛到各個地區的星巴克打卡拍照，並在網上評論互動，給星巴克帶來更多的流量和曝光率。

日本限定產品花樣百出，當地消費者對產品創意會抱有極高的期待。而星巴克此次的計劃除了在產品的創新和獨特性下功夫，在創作理念上還蘊藏著深厚的誠意。這提升了品牌的知名度和親和力，滿足消費者的稀缺感和價值感，換取更多忠實客戶和支持。星巴克向市場證明，消費者與品牌雙向奔赴才是限定概念的終極意義。

Text by BusinessFocus Editorial