IAB SEA+India與Carousell Media Group共同最新研究發現顯示香港志向型消費者階層日益增長，愈來愈多千禧一代佔據主導地位

By Media OutReach on 13 Jul 2021

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香港 - Media OutReach - 2021年7月13日 - 根據Carousell Media Group (CMG) 和IAB Southeast Asia and India (IAB SEA+India) 發佈的最新報告，香港人的收入水平和購買模式預示志向型消費階層不斷增長。有64%香港人表示，他們的家庭收入處於收入最高50%的水平。

《東南亞和香港的千禧一代消費動機及網上購買行為》報告針對Carousell Group的五個市場：新加坡、香港、菲律賓、馬來西亞（Carousell和Mudah.my平台）和越南（Cho Tot）向超過3,500名受訪者進行調查。報告發現循環經濟或二手物品買賣的全球趨勢正在這些地區迅速發展。

CMG董事總經理JJ Eastwood表示：「這項研究針對高參與度的千禧一代受訪者，他們有隨意瀏覽的心態和購物意慾，並受促銷優惠、多元化的選擇和相信購買二手物品可推動可持續發展的想法驅使而購買二手物品。研究亦深入了解奢侈品類別，並發現一半受訪者在過去12個月都有購買奢侈品。整體而言，儘管現時全球經濟正處於放緩水平，Carousell的新加坡、馬來西亞和香港市場的購買力均高於平均水平。這標誌著志向型消費階層的日益增長，而35歲以下的人佔最多。」

這項區域研究在每個市場建立了受眾概況，然後探討了他們的收入和消費習慣、受眾如何利用網上和離線的時間、使用買賣市場的動機，以及與他們的購買習慣和對可持續發展抱持的態度的關聯。

研究的重要發現包括：

● 香港有93%千禧一代認為購買二手物品更符合可持續性發展。

● 在過去12個月，62%香港受訪者曾購買奢侈品，其中超過50%人購買Gucci等名牌手袋和錢包。與35歲以上的受訪者相比，奢侈品配飾和皮帶更受千禧一代歡迎。

● 千禧一代比35歲以上的受訪者更有可能會為購買奢侈品而儲蓄。研究亦發現，千禧一代會將大部份家庭收入用於儲蓄（27%），並且高於地區的平均水平。然而，在購買奢侈品時，35歲以上的受訪者很大程度會受推廣和優惠吸引而購買奢侈品。

● 與35歲以上的受訪者相比，千禧一代整體上也更關心可持續發展、社會責任和氣候變化等社會問題。

● 在大部分市場中，35歲以下及35歲以上的受訪者同樣受環境問題驅使而使用該平台，原因是購買二手物品對環境的影響較小。

● 在電子產品中，遊戲、手機、小型器具或配件是最熱門的類別，其次是電腦配件和家庭及廚房電器；原因受新型冠狀病毒病(COVID-19)影響，受訪者有更多時間留在家中，因此這些類別都有助於娛樂、溝通、網上工作和煮食。

● 與類似的西方平台如亞馬遜(Amazon)相比，亞洲平台在競爭前景中獨佔鰲頭。

IAB SEA+India地區行政總裁Miranda Dimopoulos表示：「在所有本地市場研究中，最顯而易見的是電子商務的爆炸性增長，因為它滿足了現今消費者的兩大主要需求：對可持續性及促銷優惠的追求。由於客戶數據、閉環報告和現實狀況互相影響產生了更多更好的數據，良心消費與電子商務的結合為零售媒體提供了沃土。」

JJ Eastwood續指：「循環經濟已成為可持續性的同義詞，這項研究反映這對整個地區的年輕人來說有多重要。我們看到用戶在奢侈品和汽車等高價值產品上有更大消費，並且進一步意識到他們的金錢花在哪裡。這無疑為品牌提供了絕佳的機會，了解到年輕消費群重點關注的問題，從而贏得他們的擁戴。」

要瀏覽完整的本地市場報告並與Carousell Media Group討論零售媒體機會，請電郵至mediagroup@thecarousell.com。如有任何有關研究的問題或意見，請電郵至hello@iabseaindia.com。

關於Carousell Media Group:

Carousell Media Group(CMG)是Carousell Group(Carousell旋轉拍賣集團) 的媒體部，為所有類型的品牌和代理提供廣告方案，包括Carousell、Mudah.my、Cho Tot和OneKyat。Carousell Media Group在東南亞和香港等八個市場中擁有數以千萬用戶，為廣告商提供大規模的消費群和影響力。瀏覽此處了解更多。