【京東618】成交額飆逾5倍 iPhone產品5秒破億元

內地疫情受控，成為環球經濟中的逆市奇葩，京東（09618）今年的「京東618‧18周年慶」啟動首日，出現疫市報復式消費模式，39個品牌下單金額過億人民幣、4800個品牌的成交額按年增長超過5倍、超過60%的核心開放平台店鋪下單金額同比增長超100%，京東股價周三（6月2日）繼續走強，升0.67%。

手機銷售一向是熱點，其中銷售王者的iPhone產品，5秒成交額破億元人民幣，小米（1810）手機5分鐘成交額破億元人民幣，至於華為手機成交額按年增120%，OPPO Find X系列旗艦機成交額按年增10倍；vivo手機成交額按年增100%，三星手機成交額則按年增400%。

另外，今年「618」開場前15分鐘，京東手機小時達服務成交額按年增長8倍，服務用戶數按年增長6倍。京東超市整體成交額按年增長超7倍，京東生鮮成交額按年增長156%。至於其他小家電品類產品也受到追捧，其中懶人居家必備神器智能掃地機器人在今年京東618依然熱度不減，前10分鐘成交額按年增長近5倍；美容器及按摩儀類目成為個護健康新趨勢，而眼部按摩儀成為家庭必備產品，前10分鐘成交額按年增長超10倍，空氣循環扇成交額按年增長超5倍。

分析指出，相比往年，今年抖音、快手等直播紛紛入局，業內人士普遍認為，愈加增多的電商平台加入大促，對於品牌商和產品推廣有所助益。

內地這個年中網購盛事「618購物節」未到時，京東已「事先張揚」表示會在618期間，幫助超過230個品牌實現下單金額破億，幫助超過12萬中小品牌商家成交額翻倍，並且表示為了幫助更多商家在京東618大促期間實現高效運營，京東對入駐流程進行簡化，商家平均30分鐘可以完成入駐資料提交，時效比之前提升3倍，同時京東將上綫多店鋪管理系統，以及打造商家成長中心等，誓言打造最公平透明的運營環境，讓品牌和商家以最簡單高效的運營，實現最大化降本提效，從而為品牌和商家打造史上成本最低及效率最高的京東618。

「618」到來之前，京東平台已於5月24日正式開始支付定金，6月1日支付尾款的方式，大促時段將持續至6月20日，為期近1個月的時間。據了解，今年將有25萬個品牌參與天貓618，數量是去年的2.5倍，覆蓋1300萬商品，核心玩法為「滿200減30」，優惠政策的參與門檻進一步降低，預計消費者的參與度將有所提升。2020年京東「618」下單金额超2692億元人民幣，創造新的紀錄，按年增長你3.6%，其中有187個品牌下單金額破億。

中國國家統計局早前公布，今年首4個月社會消費品零售總額138,373億元，按年增長29.6%，其中首4個月全國網上零售額37,638億元，按年增長27.6%。該局預期，消費對經濟增長的貢獻仍會持續改善，從下階段看，消費保持穩定恢復仍有很多有利條件。

Text by BusinessFocus Editorial