【時尚品味】為何時尚界願意觸碰敏感的社會議題?George Floyd的死亡讓時尚品牌變得團結?

【時尚品味】為何時尚界願意觸碰敏感的社會議題?George Floyd的死亡讓時尚品牌變得團結?

Lifestyle Luxury
By Aaron on 01 Jun 2020

George Floyd的死亡引發種族歧視的示威抗議活動至今依然持續,當中「#BlackLiveMatter」、「#BlackOutTuesday」和「#TheShowMustBePaused」更加迅速蔓延各個社交媒體。不過讓人驚訝一直活在象牙塔的時尚品牌,這次紛紛作出表態,不但社交媒體暫停活動,更加發表黑色圖片表示拒絕種族歧視。毫無疑問,政治議題和社會議題一直都是時尚品牌不想觸碰的禁區,那麼為什麼這次George Floyd的死亡,卻讓時尚界如此團結?

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2020年5月30日,Nike發佈「Don’t Do It」短片,改變品牌一直以來的「Just Do It」口號,甚至迅速獲得競爭對手adidas的轉載分享。由此可見,George Floyd的死亡已經成為全球的社會議題,美國的時尚品牌例如CALVIN KLEINMarc JacobsRalph LaurenTom FordTommy Hilfiger等等紛紛發表聲明,就連從來不會觸及任何敏感議題的CHANEL,同樣透過社交媒體訴說品牌對於多元文化的尊重和包容。那麼究竟時尚品牌真的拒絕種族歧視?還是由於社交媒體的崛起,讓它們不能繼續沉默?

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或許,不能否認時尚品牌總是活在象牙塔,不問世事,就像社交媒體崛起前,時尚品牌總是刻意保持一定的距離,不會過度進行公共溝通,只會透過時裝秀低調傳遞品牌理念。不過自從社交媒體的崛起後,群眾總會想要揭開時尚品牌的面紗,就像當年John Galliano歧視猶太人的言論,以及Stefano Gabbana歧視中國人的言論,可以看到群眾不再容忍時尚品牌觸碰種族歧視這個禁區,就連GucciPrada因為產品牽涉「Blackface」,同樣迅速引起軒然大波,最後發表道歉聲明!

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不過是否真的每個時尚品牌,都是如此擁抱多元文化?還是只是因為輿論壓力,才會作出表態?儘管不少時尚品牌作出表態,不過CELINE的聲明則是顯得相當諷刺,因為自從Hedi Slimane執掌CELINE至今,非裔模特兒根本沒有超過百分之十。另外,L'Oréal Paris的聲明同樣受到Diet Prada™的嚴厲抨擊,Munroe Bergdorf更加批評品牌虛偽。因為2017年的時候,Munroe Bergdorf正正就是因為批評傳統制度的種族歧視,遭受L'Oréal Paris解僱。現在L'Oréal Paris的聲明,難道不是顯得特別諷刺?

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Text By BusinessFocus Editorial

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