【奢華商業】零售市場依然疲憊！為什麼各個時尚品牌依然能夠持續漲價？

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儘管疫情還是沒有任何減退的跡象，零售市場依然疲憊。不過時尚品牌的常規漲價仍然持續，就像CHANEL、Gucci、Louis Vuitton和Prada等等時尚品牌，還是按照以往慣例調整售價，當中Louis Vuitton只是短短兩個月的時候已經漲價兩次，CHANEL的漲價幅度甚至高達百分之二十五。那麼為什麼零售市場依然疲憊的情況，時尚品牌還是能夠頻繁漲價？

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時尚品牌，除了販賣創意外，還有品牌的象徵價值。因此，定期漲價至今已經成為時尚品牌的慣性手段，藉此維持品牌的價值和想像空間。例如Hermès的Birkin系列和Kelly系列，便是最佳例子。產品的稀有，以及背後的故事，或多或少能夠增加消費者對於品牌的慾望，而且漲價除了能夠滿足他們的心理外，更加可以培養他們成為品牌的忠實客戶，鼓勵他們及早消費。隨著每年的常規漲價，他們已經相信只要及早消費，就會獲得「早買早享受」的心理滿足。何況由於產品的售價持續上漲，及早消費不但能夠避免付出更多的金錢，購買相同的產品，同時能夠讓消費者相信他們的購買策略，說服自己這是一個投資，而且近年隨著時尚品牌的漲價幅度，手袋確實比起黃金和白銀更加穩定！

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近年，CHANEL可以說是漲價幅度最高的時尚品牌，不少經典系列的漲價幅度已經超過百分之七十，例如Classic Flap系列和Deauville系列，只是短短的五年時間，已經漲價超過一千歐元，當中Deauville系列的漲價幅度超過百分之八十，成為CHANEL升值潛力最高的系列。不過最讓人驚訝的是Deauville系列並非採用皮革打造，打破只有皮革手袋才能成為保值產品的刻板概念！

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毫無疑問，由於疫情的影響，不少時尚品牌的廠房需要關閉，而且它們位於全球的專門店同樣需要暫停營業。整個時尚行業損失高達十億美金的銷售，而且當中Kering集團和LVMH集團的銷售更加分別下滑超過四十萬歐元和三十萬歐元，唯獨Hermès只是下滑十五萬歐元。由此可見，具備Birkin系列和Kelly系列等等極具升值潛力的Hermès，就算零售市場如何疲憊，還是能夠應付各種不同的危機！

Text By BusinessFocus Editorial